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张浩:好的头版会让读者欲罢不能

Admin |原作者: 张浩|来自: 美编之家 2014-10-1 13:12 3497 0

【摘要】: 移动媒体时代,纸媒必须提供与手机不同的阅读体验。要做好这一点,要靠优秀的创意和完美的设计呈现。读者关注的是先看哪个,而编者考虑的是先放哪个。作为报纸的“门面”,头版要注重阅读与呈现之间的平衡和取舍……
核心观点

  1 移动媒体时代,纸媒必须提供与手机不同的阅读体验。要做好这一点,要靠优秀的创意和完美的设计呈现。

  2 读者关注的是先看哪个,而编者考虑的是先放哪个。作为报纸的“门面”,头版要注重阅读与呈现之间的平衡和取舍。

  3 很多读者在手机上早看完大部分新闻了,看报纸主要是想找点不一样的东西,可惜国内大多数报纸没能给读者提供更新鲜的内容。

  4 其实只要内容够好,创意够棒,新媒体时代的纸媒仍旧可以做到“一纸风行”。

  5 头版编辑大多焦虑,在没有重磅新闻时焦虑头版无料,而在重磅新闻“扎堆”时又焦虑哪个放头条?有料总比没料要好,遇到新闻“扎堆”的时候,报纸头版就必须靠创意来进行比拼。

  6 好的头版创意会让读者欲罢不能,会让读者情不自禁地打开指针翻看内版,这样的话,我们挖空心思做头版的传播目的也就达到了。

  东莞日报编委、视觉总监,美编之家网站创办人张浩在《中国新闻出版报》撰文谈报纸头版,以上为核心观点摘录。



□文/张浩(东莞日报编委、“美编之家”创办人)


在移动阅读时代,读者的注意力已经越来越难被吸引,报纸的时效性远落后于移动媒体,因此,如何提供与手机阅读不同的体验更为重要,而要做好这一点,必须靠优秀的创意和完美的设计呈现。


近期的新闻热点有很多,且很密集:李娜退役、阿里巴巴上市、仁川亚运会、苏格兰独立公投等,令读者和新闻人应接不暇。读者关注的是先看哪个,而编者考虑的是先放哪个。作为报纸的“门面”,头版在阅读与呈现之间如何平衡、取舍值得思考——


内容“撞题”看新意


阿里巴巴在美国上市的新闻引爆了朋友圈的话题,而大家讨论最多的还是马云当年的草根梦想和奋斗经历,“梦想总是要有的,万一实现了呢”也随之成为网络最热金句。各家媒体自然不会放过这一热点,不过很多报纸头版都是简单直接地把新闻标题和照片放上去,要知道很多读者在手机上早看完新闻了,看报纸主要是想找点不一样的东西,可惜大部分报纸没能提供更新鲜的内容。



与之相比,少数报纸的非常规做法就更好地抓住了读者“眼球”:南京《东方卫报》头版用了一个电脑屏幕和一个大大的“你”字,表达的意思是:中国大陆新首富马云应该感谢的是屏幕前的你——广大用户。这与美国《时代》周刊2006年的封面“YOU”有异曲同工之秒。




而杭州的《都市快报》用了更接地气的方式,采访了马云的老同学、老同桌,还原了一个生活中、成长中的马云,这期报纸很受欢迎。其实只要内容够好,创意够棒,新媒体时代同样可以做到“一纸风行”。


新闻“扎堆”拼创意


头版编辑大多都很焦虑,在没有重磅新闻的时候焦虑头版无料可用,而在重磅新闻“扎堆”的时候又会焦虑该用哪个做头条?有料总比没料要好,遇到新闻“扎堆”,且分量势均力敌的情况,报纸头版怎么做就要拼拼创意了。


《北京青年报》的头版把几条重点新闻的图片PS成大大的9.19数字,从而把苏格兰独立公投、阿里巴巴上市、李娜退役、仁川亚运会等消息整合在了一起,信息量十足。而《山东商报》头版的类似创意则更胜一筹:阿里上市了、李娜退役了、苏格兰留下了,每个选择都是重新出发——“这三条新闻,都可以上头条,都能让我们读懂选择和信任”。



浙江的《今日早报》则直接给读者出了一道选择题:大事太多,头条难选,您觉得头条是ABCD?这样的创意会让读者欲罢不能,情不自禁地翻看内版的新闻,报纸的传播目的也就达到了。


原载于《中国新闻出版报》2014年9月30日07版,原文标题为《报纸头版:创新整合是王道》。


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本文由微信自媒体「浩外」首发

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