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企鹅: 封面背后的故事

aehome |原作者: 中国文摘|来自: 美编之家 2012-12-26 10:41 505 0

【摘要】: “如果你跟我们一样,不仅中意于阅读经典,并且醉心于拥有美好事物的感觉,那么,这些书就是为你准备的。”——企鹅出版集团在北京的企鹅出版社办公室里,一套1400册的Classic系列丛书引起无数来访者的注意。从1946 ...


“如果你跟我们一样,不仅中意于阅读经典,并且醉心于拥有美好事物的感觉,那么,这些书就是为你准备的。”——企鹅出版集团

在北京的企鹅出版社办公室里,一套1400册的Classic系列丛书引起无数来访者的注意。从1946年该系列推出第一本《奥德赛》到现在,这些经典名著每年仍然贡献着稳定的销量。

过去几十年间,这套书的封面几乎可以称得上是一部充满时代感的艺术史。早期,这套书的封面严格遵循着一定的模板。而到了充满嬉皮士躁动和激情的上世纪60年代,Classic系列的封面也完全变成了一张涂鸦海报,除了LOGO,传统的印记完全消失。而每当推出了新的版式——无论是一种新的封面构成法、一种新字体或者只是换了一种内页的设计——整个系列的书都会逐渐翻新,直至成套达到统一。在同一个时段,企鹅还会为同一本书设计出七八种不同的封面,以求满足不同读者群的喜好。

“一本新书一般上市两年之后就要更新,否则书店都会认为你卖不动了。”北京人民文学出版社美编室主任刘静说。

 “这就需要你的封面打动人心,在竞争中脱颖而出。”牛津大学出版社高级责任编辑Judith Luna说,“最好能多出几个版本,让每个个体都能选择自己心仪的封面设计。”

封面即为品牌

 “我们几乎是用苹果和耐克那样研发新产品的模式来设计我们的封面。”企鹅出版社北京分公司董事总经理周海伦说。

在初创的上世纪30年代,欧洲充斥着大量装帧精美、装饰繁复、价格昂贵的精装图书,但企鹅却独树一帜,奉行“高品质、低价格”的原则。它以简洁明快的设计和低廉的价格赢得了大量读者的追捧,以至于在半年的时间内卖出了100万册,次年企鹅平装书的销量达到了300万册。连新闻记者乔治·奥威尔都忍不住称赞:“企鹅的这套6便士丛书实在太好了,我怀疑如果其他出版商提前知道这个消息,一定会联合起来抵制它。”

初创的企鹅出版社聘请Edward Young担任设计师,设计出版了首套“企鹅丛书”。这套图书封面设计大胆新颖 :亮眼的橙色衬着醒目的黑色特粗体标题,从上到下简洁地分成三段:出版社名、书名和作者名以及最下方的企鹅标志。据说为了这个标志,Young几乎把动物园里企鹅的各种姿势都画了一遍才最终选定。

除封面外,字体、留白和字号是关乎阅读体验的三项基本设计。企鹅很早便注意到这些细节。在上世纪40年代,图书设计师Jan Tschichold从封面模板到不同字体的运用等方面为企鹅制订了一系列标准和规范。经过半个多世纪的验证,这些细节帮助企鹅形成了独特的“识别系统”。“一旦翻开书页,就会知道这是企鹅的书。”

“是时候反击一下了!”

在电子阅读的冲击下,纸张已不再是保存和传递信息的主要载体,其工具作用已大大减弱,并开始追求工艺上的美感和材料的创新,封面设计也日益成为艺术化的表达方式。

由于多年秉持“让封面可以被裱装起来”的理念,企鹅同许多知名的优秀设计师保持长期的合作关系,并鼓励他们做超越商业以外的艺术探索,一来巩固自己在封面设计上的先锋地位,同时也能对抗电子书带来的冲击。

2009年企鹅推出布面书经典系列(Clothbound Classics),由英国的企鹅资深设计师Coralie Bickford Smith亲自操刀。这套书一改企鹅擅长的平装本简洁设计,使用布来做封面的底本,并在其上运用特殊的烫印技术来塑造花纹,用金属箔片压制。这让这套书的封面变得异常精美华丽。

在精致的同时,成本也高得吓人。这套书目前出了29本,未来还有10本左右构成整个系列,定价在15英镑左右。对读者来说,如果想多买几本,也可以被列入“奢侈品”之列了。

“这其实是图书装订黄金时代的回归。从维多利亚时代开始,书籍会被很好地保存,并一代一代传递下去。”Bickford Smith表示,“面对电子书的冲击,是时候反击一下,用漂亮的设计唤起阅读一本放在书架上的书的欲望,并让人以收藏它为傲。”

未来,变还是不变?

经历70余年的沉淀,企鹅已成为出版界炙手可热的著名品牌,独具风格的封面设计见证着企鹅发展壮大的足迹。2005年,为庆祝企鹅出版集团成立70周年,伦敦的英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆特举办了企鹅图书设计艺术展。展览一经推出,好评如潮。今年9月,企鹅图书设计展也登陆北京,图书设计的艺术魅力吸引了大量拥趸蜂拥前来。

企鹅用70余年的精心积淀制造了出版业的传奇。然而,在电子化阅读的浪潮下,如何顺应潮流,并传承品牌特色是企鹅这样的“百年老店”需要不断探索的问题。

周海伦表示,企鹅出版社始终把图书设计看作巩固发展品牌文化的重要环节,这也是企鹅一直在努力的方向。

 “我们不是一成不变的,而是代表读者的变化。”周海伦表示。近年来,企鹅紧随时代的脚步,在注重海外经典文学系列的同时,不断开发优秀的当代小说,并跟进电子书市场。

未来的企鹅能否在变与不变中求得发展,让我们拭目以待。

来源 | 《第一财经周刊》、Arting 365、《中国文化报》
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