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大V翻包记

aehome |原作者: AndyTsai|来自: 广告门 2013-5-25 02:51 2909 0

【摘要】: 明星们的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。 从上周三(5月15日)开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的个色随身物品

文/AndyTsai
 
明星们的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情。
 
从上周三(5月15日)开始,微博上的大V们纷纷翻开自己的包,以图片的形式晒出自己的个色随身物品,并附上了一个文艺范儿很浓的标签:#打开私囊,惊艳全场#。在三天的时间里,一共有50位大V参与其中,他们来自各个领域:演艺界,时尚界,艺术界,文学界,体育界,等等等等,而且大部分人你都耳熟能详。
 

 
这样一个只应该出现在豆瓣一类地方的、逼格高贵的活动能够得到如此多大V的响应,显然有着不一般的理由——因为从每位大V的私囊中,你都可以发现一部联想K900手机。恰逢上周四刚好是K900正式发布的日子,发布会的主题偏偏也是“惊艳全场”。
 
印象中似乎很少有某个微博营销活动能够请动如此多大牌的大V,更何况还要让人家把自己的私人物件晒出来。很不可思议的是,所有大V都是由负责这次活动的环时互动单独邀请的,而没有借助任何客户或者公关公司的力量。据了解,整个公司上到老大金鹏远,下到普通同事,都发动了自己的人脉关系以促成这样的一次大手笔。当然,恐怕其中的费用也应该是个不菲的价格,不过他们不肯透露。
 


 

姬十三
 

 

申音
 
 

  
韩鹏翼
 


杨毅
 
 

  
叶景滢

 
根据大V们所发布的内容来看,这些布局工整、格式相近的图片显然不是由他们自己拍摄的。在这一环节上,环时互动专门找来了一位摄影师来进行统一拍摄,至于每条微博的文字内容则由大V们自由发挥——按照策划人员的想法,这样个性化的活动还是需要更加个性的内容。至于K900所扮演的角色,恐怕所有人都不会相信高端大气国际范儿的大V们会真的全在使用同一款手机。因此在设计构图时,策划人员特别要求将K900放在不是太显眼的位置,一方面是希望更加突出每位大V的个性,另一方面则是希望别把广告做的太硬了。
 
另外一个有意思的细节是,大V们所晒出的私人物件有一项规定:原则上不允许出现其它手机、电脑、平板类的电子产品,如果非要出现的话,只有苹果的可以。而由于某些环节上的差错,一部分大V所发的微博尾巴显示出的是“来自iPhone客户端”,也让整个推广显得有些小瑕疵。
 
按照计划,50名大V将在三天时间内发出所有微博。作为预热,5月15日共有十条左右微博发布,随着16日K900发布会正式召开,当天发布翻包微博的大V数量也激增至三十位左右,最后一天的收尾工作则再由十位大V完成。而除了第二天的高潮之外,马布里在第三天发布的微博也大大地火了一把——已经入乡随俗的马政委被环时互动的同事们开了一个小玩笑,用接龙的方式给老马写了句打油诗,同时还发动篮球评论员杨毅和北京体育频道的主播李晶作为打油诗的结尾。这样一个小噱头也让马布里的微博得到了超过一万的转发。
 

 
在大V们的翻包热情下,联想的官方微博自然也没闲着,不过目前的动作也仅限于转发、整理一下大V们的微博内容。根据我们的了解,翻包还远远没有结束,接下来的行动将以大V们的内容为基础,在微博、豆瓣包括minisite上进行延伸。事实上,受到大V们的感召,已经有粉丝把自己的翻包图片发到微博上,但由于响应度还不是很高,同时粉丝的内容也未必与联想相关,也许翻包行动的下一步,就将由KOL转移到UGC之上了。

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