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时尚大气的办报风格是致胜关键——访大赛评委、国内著名报纸设计师王道坤

Admin |原作者: 友报|来自: 美编之家 2012-1-12 17:52 1627 0

【摘要】: 王道坤认为,《友报》的报头设计注入了新的传播理念,具有广告传播特征,所融入的天气信息、导读信息实用而准确。同时,《友报》对重大事件的表述不仅仅停留在内容上,它的符号元素、色彩方向、版面尺度、图文关系都 ...

  王道坤,国内著名报纸设计师、大纸传媒设计机构总裁。他先后担任过杭州《都市快报》和广州《南方周末》的设计总监。金美奖评选过程中,《友报》给作为该奖项评委的王道坤先生留下了深刻的印象。1月5日,本报记者采访了他。他说:“《友报》之所以能在众多参赛作品中脱颖而出,主要是因为它具有时尚大气的办报风格。”
  王道坤告诉记者,金美奖是一个非常专业的奖项。它细分了纸媒的许多单项以及呈现方式,不但有综合类的媒体,也有行业媒体和书籍,其中还有策划、广告、营销、插图、制图、漫画等众多具有新媒体特征的视觉整合。“这样的奖项设置类似于欧美纸媒评奖模式,是一个全方位的考评工作,在国内的评奖中获得这一奖项是非常难得的。”
  王道坤说,在评审过程中,《友报》能够力压群芳获得最美行业报金奖,是因为《友报》品相大气,具有现代气息的视觉品质;版式设计持重、醒目、典雅,具有良好的视觉形象。


  “就全国目前的情况而言,报纸被分为三大类,即党报系列、都市报系列、行业报系列。政协报系除少数几家外,大多数尚未被纳入党报系列,政协报当然也不是都市报,所以从全国来看,目前还是被纳入了行业报系列进行管理。国内的行业报,并不十分重视报纸的‘包装’。很多行业报还仅仅是版面的简单排列,缺少现代特色。这与它们在资源、资金、人员配置上不足有很大关系。”王道坤认为,《友报》在这方面已经走在了国内行业报的前沿。
  他分析说:“《友报》版面设计采取统一报头、统一版面设计元素、统一版式的手法,营造整体感。新闻版面头题基本采用文鼎字体,其他标题用大标宋,肩题、副题用黑体,版面一般分4栏,使报纸既具有统一性又富于变化。报纸整个版面突出视觉中心图片的处理,注重特写图片的运用,简化元素,突出主题,留白运用也恰到好处。”
  王道坤认为,《友报》的报头设计注入了新的传播理念,具有广告传播特征,所融入的天气信息、导读信息实用而准确。同时,《友报》对重大事件的表述不仅仅停留在内容上,它的符号元素、色彩方向、版面尺度、图文关系都有很专业的规划,可以看出编辑、设计、后期制作等流程的配合。
  “通过《友报》视觉设计的理念,可以看出《友报》有着一个素质高、层次高的编采团队,不断推进着报纸整体风格的提升。”王道坤说。
  王道坤还对《友报》今后的创意设计提出具体的建议。他说:“《友报》在追求信息精细化的同时,还应增加版面图片的数量。通过大量的图片信息,增加版面的生动性和可读性。”(友报记者 陶媛慧)

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