黄杰雷
《青草》网络杂志创始人，主编
《青草》网址：www.qingcao.com
江西九江人。1999年创立《青草》网络杂志，曾评为中国十大网络杂志之一。
近日，我们邀请到了曾被评为国内十大网络杂志之一的《青草》网络杂志主编、创始人黄杰雷先生做客美编之家网上聊天室，就网络杂志的发展及视觉进行了一番对话。
对话双方：
美编之家北国风光（以下简称北国）
黄杰雷（以下简称黄）
黄杰雷从第一天办《青草》开始就希望它是赚钱的，也相信它一定会赚钱。为此他在网络上虚拟了一间青草传媒公司。黄杰雷和他的同伴仍然各有各的工作，但仍然为《青草》而一起奋斗着。《青草》每年的资金投入大概是3000元，虽然还未能盈利，但以他们的野心和信心来判断，我相信他们会认为现在所做的一切不是“付出”，而是“投资”。
《青草》的一期封面转自《青草》
《青草》的一期封面转自《青草》
北国：《青草》在国内算起步比较早的网络杂志了，你怎么看目前的网络杂志？
黄：这样说，企业化的运用呢，那可能会在未来被买，同时近期靠广告维持，个人做的网络杂志呢，自娱自乐，没有任何机会。这里不是美国，不会有奇迹的。
北国：有媒体人士这么定论：2006年是网络杂志年。你觉得青草未来的发展空间有多大？ 黄：《青草》杂志有没有发展的机会，跟我个人的境遇有密切的联系的，我估计等我20年后，有点小钱的时候，可以印刷给人看，近期10年，应该不会有变化吧，这和互联网无关，和网络杂志也没有关系，和媒体也没有关系，和品牌内容都没有关系。
北国：你觉得个人网络杂志以后会不会取代公司化运作的网络杂志？像个人博客一样风行？ 黄：发展跟企业运营的质量是密切关联的，《青草》杂志是我个人的东东，没有投入没有收入，不是企业，也没有机会。等我有能力企业化的时候，才有机会啊！个人博客和网络杂志都是传媒形式，或者载体，形式或者载体都赚不了钱的，博客火不是博客程序或者概念火，而是操作它的人牛，比如老徐，她本身就火，所以它博客火也正常。
北国：我个人认为这种是名人效应，你不觉得她更加的是为了迎合媒体和读者吗？毕竟很多人都有好奇心？窥视心理，想了解明星的私生活等等。
北国：其实也有很多的平凡人的博客也写的很精彩，他们的故事不比明星差。
黄：人没有，辛苦写，别人看就好象窥探隐私或者倾听诉苦、网页HTML、网络杂志、博客 什么都是信息的整理形式。比如你看新语丝，访问量40万/日。它用什么信息形式呢，用TXT文本，呵呵，所以形式不是必要条件，成功的必要条件是背后的操作主体要有实力，我的感觉。
北国：下面我想问问您最想问的问题。你对媒体视觉或者版式方面有什么看法？比如象你说的形式？是不是可以忽略或者不去注重？主抓内容来支撑？
黄：当时做《青草》时，我想了很多文字来修饰和包装它，让它看起来，有些出身来历，很像那么回事，比如我用“视觉风格，强烈唯美”，其实，我就是让人看得发憷，有点刺激，但是因为不能用裸男或者裸女或者两者交合体，所以就用超级大图片，让习惯看小图标的朋友看得喘不过气来。
我这两年在传统传媒做了杂志的主编，我的意见是整版视觉、整版文字。具体的说，就是不要插图。不要留变留白，插图全部插页化，杂志图书化。
北国：传统杂志和网络杂志你更看好哪一个？
黄：当然是传统杂志拉，那是公关工具啊，利用采访可以作成广告、关系或者很多，网络杂志一直不被民众承认，而是信息载体贬值，不被尊重。我一直都觉得杂志应该是收藏品网络杂志没有这个特质。
北国：《青草》目前是以什么载体存在？是否可以订阅？
黄：我们杂志订不了，没有印刷版的，呵呵，只有电子版，另外，说实话，我们做的不行，太随意了，我们不是公司。
北国：您是不是对自己要求很高？ 我看封面是做的很好的。但是内容有待于创新。
黄：说实话，开始做很认真，写文章、读书、通宵写1万字，后来，2004年后有点注水，开始玩些虚的了。
北国：我觉得在版式上做些变动可以弥补一些不足。 封面是哪里做的？
黄：咳，都是找些广告画，然后处理的。
北国：我看了些封面，做的很不错，内容没有仔细读。
黄：2004年后，我自己进了媒体，也被人报道了《青草》杂志，所以就很假了，没有用心做了，所以，现在想卸下心理负担，把杂志单纯的想法做一做。
北国：是以前不了解媒体吗？
黄：应该这样，我之前是喜欢读书，所以喜欢写作思考，所以人单纯，就做了《青草》杂志，不小心媒体报道了它，而且有4－50家，自己也进了媒体，就开始玩虚的了，做品牌、做公关活动，没有专心做内容，辜负《青草》杂志的读者，前两天还有日立电梯的内刊部的人打电话给我，说喜欢看《青草》杂志，不知道能不能送它杂志，我都觉得惭愧。
北国：接下来的《青草》会有什么动向呢？
黄：我准备，全线收缩，保留三大核心，其他的全部取消掉，一是杂志，二是品牌，三是青草通。magazine.qingcao.com•brand.qingcao.com•my.qingcao.com
北国：像您说所的形式的东西你会不会加入一些呢？比如内文里面版式改变？
黄：要特简单的的发展，杂志我坚持做，坚持纯真的做，坚持做励志内容，围绕个人、世界观的话题，不做新闻，不做娱乐。第二个，把之前公关的工作和品牌的工作，全部融入。brand.qingcao.com项目来独立做，通过理念和事件同时影响读者，说白了就是将继续做事件照片新闻稿和品牌手册。第三个，让用户有实用工具，就是青草通，包含：论坛服务，朋友圈服务、博客服务、问答服务、邀请服务、留言服务等等。全融合，不单独包装，打包给读者使用，不是商业运作，只是更方便读者，不求注册人和流量，我现在想，我只要对得起2000个用户，我就可以了，我现在2000多个读者，有名有姓有地址电话的读者，另外，每天600独立IP放量，相当与18000的月度发行量，在不是商业投入的状况下， 其实也值。
北国：做传统杂志是不是对你和青草有很大的帮助和观念的改变呢？
黄：其实做传统媒体我是后悔的，削弱了我的创造性，同时耽误了时间，容易犯幼稚病，做媒体的人都有这毛病。我一个月，做2个杂志，能让1.8万人看到，其实是有传媒作用的，所以，我觉得我要对得起，利用的好，这样的效益。还是在不投入的前提下，是非常的值得的。
北国：那您对未来的媒体发展有什么看法？
黄：说实话，做媒体的人，写稿子都一样，互相学习，就格式化了，另外，写稿容易抄袭，美化的说是找资料。我告诉你一个重要的观念，我做《青草》杂志是很赚的，不是钱，而是小小名气和人际，那是过去，我想，我应该更加的做好杂志，坚持定位，坚持品牌深化宣传，坚持读者黏度，对于其后，个人是很收益的。我的读者对《青草》杂志的品牌认知度高的我都难以相信。 你敢相信吗，很多人见面就说，我有10万存款，我要微薄之力帮助你们，什么的，而且有读者说很喜欢，很崇拜，我都意外。
北国：是这样的，媒体这个东西造人也弄人。
黄：你可以看看青草通讯录，全真名啊，地址电话全啊，那是对《青草》杂志多大的信任啊，他们在小网站上，在新浪上敢吗？
北国：这点我也注意到了。
黄：给你看一个读者的信。
黄杰雷:
你好!精英生存的世界相对孤寂和冷漠,在事业的稳定和家庭的幸福之后,精英分子的生活圈子会日益狭窄,这是我们所看到的一些皮毛的事实.而往往在普通白领向精英分子转移的过程中,需要大量知识养料的补给,他们在地位和收入的飑升的同时,知识给予的内在力量的支撑就像石膏塑像中的不锈钢架,令内在坚强,外在实美. 或许,这就是你们承办《青草》网络杂志的内在动力吧?老实说,市场是第一生产力,在没有市场的情况下,建立一个消费群体的可能性是甚微的.目前看起来,《青草》杂志非常成功,在封面设计上不惜使用简单的色彩和大号的字体,加强文字的力量和朴素的感官,在各种美女充斥在所有杂志的封面的情况下,<青草>的一意孤行会让杂志形成更强烈的个性.这种个性是符合精英阶层的审美口味的,作为一个有知识的青年,我们需要文字作为精神的养料,我们需要朴素以给养繁华的浮躁.所以,我非常非常欣赏你们的作为,非常非常感谢你们的工作!这次写信的目的是想和你与你的同事有几个问题需要沟通:
1、为什么出了20期之后,没有看到更新的杂志?
2、你们所谓的资本运作,借壳上市的思路的前提是你们要有足够强的媒体力量,而力量来自人力物力.请问,在人力和物力的支持上,你们更需要哪种?本人在十年的从业经历中,积攒了一些知识和经验,可以提供智力支持,同时,也积攒了十万元左右的资金,存在银行并无他用,不知道投入到<青草>杂志中,能否得到控股的机会?
3、你们的电话为什么打不通?为此,我希望能和你们直接沟通!
既然座机打不通,你能提供你的手机号码吗?希望我的这个要求你不会认为我非常过分!在得到你手机号码的第一时间,我将和你联系.
谢谢!
读者:十指成河
2004年7月2日
黄：通讯录在网站上，有连接地址。 http://www.qingcao.com/cn/_.asp?n=11 你好，我是北京一家报纸的记者。今天无意中网上看到了你们做的《青草》我比你要大好几岁，但还是为你做的网页而佩服。不过，我觉得真要将网上的东西付诸到纸上，还有很长的一段路要走。
北国：恩，我第一次看到您的杂志也被某种东西所吸引，好象是封面吧，因为我关注的是视觉的东西内容反而看的少，没有很透彻的领会到青草精神。
黄：还有的来信就找不到了，邮箱清空了好多次。
北国：看的出来都是比较忠实的读者。
黄：上面的是03年的时候，一个北京的读者说的，呵呵！
北国：影响力确实不小！
黄：如果野心不大，做个小小《青草》杂志是很舒心的，大家交流都很真诚，不用骂人 同时也环保，不需要靠黄色东东来迎合大家，所以，这样感觉了。
北国：像这么纯洁的媒体理念现在很少了！大多都要加入情与色的东西来辅助。这是不是青草个性和特色的东西？
黄：我想是，有大学的朋友说，上了一天的网特别辛苦，突然看了 《青草》杂志网站，看到了几句话，觉得很过瘾，就觉得晚上上网没有白白浪费时间。
北国：之前有看到过这样的评价说中国十大网络杂志，其中之一就是《青草》你觉得现在要是再做个排名能排到几位？
黄：我不参与他们的排名。
北国：我看到的一些杂志封面觉得比较棒是不是可以转载一些给我们？
黄：当然可以！
黄：我用别人的图片，你用我们的，一样的，不受版权限制，呵呵！
北国：我们也只是做专业的东西，比如说版式，视觉设计等等，好的东西我们都接受。这次和您交谈很开心，觉得有些东西可以借鉴。期待您的杂志有新的变化。给读者以最新鲜最纯洁的感受。
黄：欢迎你成为《青草》杂志的同仁。 |
发表于 2006-6-18 18:36:00
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