在媒体阵营中最为耀眼 网络：谁在高唱艳阳天？

在媒体阵营中最为耀眼 网络：谁在高唱艳阳天？ <br>&nbsp;<br>&nbsp;<br>
2005-02-18 14:53:00　　《现代广告》 <br>&nbsp;<br>&nbsp;<br>&nbsp; &nbsp; 2004年，互联网当仁不让地成为了媒体阵营中最耀眼的“明星”。 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 新一轮网站融资热潮又被点燃 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 2004年里，TOM、盛大、腾迅、空中网、GOOGLE、51job纷纷在纳斯达克、香港创业板等股票市场登陆。国内的互联网企业纷纷赴海外上市无疑是好事，不仅可以获得更充裕的资金，加速行业发展，而且令互联网企业更趋透明化，规范发展。但面对如此火爆的上市热潮，也有企业发出了“更应该有些理性思考”的呼声。 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 与此同时，国外网站把触角越来越多地伸向中国网站。2004年8月19日，美国电子商务网站亚马逊公司宣布，收购卓越网站。卓越网将成为亚马逊的第七个全球站点。亚马逊通过卓越网进入中国将使它有机会为中国的8千多万互联网用户提供服务。这次交易价值约为7500万美元，涉及约7200万美元现金以及员工期权。 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 新一轮网站竞争越演越烈 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 2004年，网站依旧需要靠点击率、浏览次数、网民注册人数这样的基本数据来进行营销。于是，最直接吸引网民的免费邮箱成为竞争“导火索”，雅虎中国7月26日宣布正式推出容量为1G(1000M)的免费邮箱，由此中国用户第一次可以免费申请到G量级免费电邮空间，这也拉开了国内G邮箱大战序幕。随后，新浪、网易、搜狐纷纷将免费邮箱扩至1G、1.5G。 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 网络经营呈现多元化、规范化态势 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 2004年我国主要的门户网站广告收入大幅攀升，当网民们对妨碍上网浏览的网络广告表示出厌烦情绪时，各大门户约定自清页面弹出式和浮动式广告。在社会对互联网作为“第五媒体”的功能予以认可时，互联网已经在新技术的引领下，进入到由手机短信、网络广告、网络游戏、电子商务、搜索引擎等等的“超媒体”的多元化发展模式中。占国内网络广告收入一半的新浪网一方面广告额每年大幅攀升，另一方面在总收入中的份额却在下降，约占到总收入的45%左右。 <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 受到美国股市严格的财务管理和规范要求，国内网站的生态环境相对来说，更为透明，正如新浪网总裁汪延所说:“网络媒体是所有媒体中运营最规范的媒体。” <br>
<br>&nbsp; &nbsp; 网络媒体的规范化可能会给予急于寻求上市的中国报纸、电视、杂志等媒体一些启示:在法制化、规范化的市场环境中，那些虚报发行量、收视率、广告额等等的虚假行为、不正当竞争行为都将受到严厉的处罚。北青传媒是否有足够的准备接受香港股市对它今后的经营业绩的考核吗？其他准备上市的媒体集团挤干了水分了吗？市场化改革将利用最有说服力的市场法则来规范出一个公平、公正、公开的竞争环境。(作者：陆斌/《现代广告》2005年第二期)<br>&nbsp;<br>