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[资讯] 北京广播学院媒体管理学院院长昝廷全谈传媒人才培养

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发表于 2005-3-12 18:20:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
北京广播学院媒体管理学院院长昝廷全谈传媒人才培养 <br>
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2004-08-20 10:12:00 作者: 钟慧珊 &nbsp; &nbsp;摘自: 媒中媒 &nbsp;<br>
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  记者:请谈一下媒体管理学院的成立情况。<br>
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  昝廷全:学院成立的背景主要有两个:一是传媒事业方兴未艾。随着中国改革开放的进一步深入,中国的传媒业发展前景非常好,但与国际相比,中国的传媒业对国民经济的贡献还比较少,存在一个较大的发展空间;二是传媒业内管理人才缺乏。我们在成立院以前对中国的传媒业做了调查——目前传媒业最缺的是哪一类的人才,结果发现最缺的是传媒的管理人才。现在很多传媒业内的管理人员大多都是做记者、编辑出身的,他们一般都是因业务优秀而被提拔为领导,缺乏对管理理念、管理理论、管理技术的专门训练,特别是我们国家正处于计划经济向市场经济的转型时期,传媒的功能也有所改变。十六大报告指出要大力发展文化事业和文化产业,文化产业逐渐走向市场,那就要求传媒行业的领导人要走向市场,接受市场的考验。<br>
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  学校的教育应该与社会的需求相一致的,我们的学院致力于培养既懂得传媒,又懂得管理的复合型人才。<br>
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  记者:有些人认为在本科开设媒体管理方向的专业不适宜,因为学生毕业进入新闻媒体很多时候是先做记者,应该先把专业基础打扎实再谈管理。贵院是如何看待这个观点的?<br>
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  昝廷全:这个观点存在对媒体管理专业的误解。首先,学生毕业到新闻单位工作并不一定是要当记者,做媒体不等于做记者,媒体除采编部门外,还分很多部门,比如广告部、发行部、经营部等等。就好比企业管理专业的学生毕业出来到企业工作,刚开始的时候肯定不可能让他到管理高层工作,但他掌握管理方面的知识,他有胜任领导工作的能力与潜力。其次,随着中国经济改革的进一步深化,媒体逐渐与市场接轨,其产业性质日益凸现。媒体管理专业与企业管理专业一样,媒体与企业的不同之处是媒体具有事业单位的性质,作为事业单位,它在流程上与企业有些差异。比如会计学专业,我们的媒体以往并没有成本概念,运作中也没有效益优先的考虑,随着媒体改革的进一步深入,很多媒体开始重视效益、成本,会计学专业正是为媒体输送这样的人才。他们既懂得传媒业的规律,又懂得会计学的知识。<br>
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  记者:在实习方面,与传统的新闻学实习有何不同,如何体现学生懂传媒又懂管理的特点?<br>
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  昝廷全:首先,媒体管理与传统的新闻学是不同的,实习也与新闻学不一样。新闻学专业是从新闻学、中文学的范畴去研究新闻,而传媒经济学、传媒管理学把经济学、管理学的经济范式结合传媒业的特点去研究新闻学,属于经济学、管理学范畴,传媒经济与农业经济、工业经济一样属于经济学研究范畴的一个分支。我们在教学中让学生熟悉传媒的流程,主要学习传播学方面的知识,然后着重培养学生对管理理念的掌握。在实习安排上,我院会根据各个专业不同的特征,在学生充分了解媒体行业运作流程的同时结合专业特征进行实习。比如会计学专业的专门人才,具备管理、经济、法律、会计学等方面的基础知识,掌握现代财务会计与财务管理所必须具备的定性、定量分析;枉法和技术,具备会计师的专业理论知诛和实际能力,从事会计事务、财务管理、财务监督、审计等方面工作。根据这个专业的特征,我院会安排学生到媒体实习,先了解媒体的整个运作情况,再进行会计学专业的实习。  <br>
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  目前媒体需要有工作经验的人才,最好是一到工作岗位就能上手。因此,我院正考虑成立一家制片公司。一方面能提供一个非常好的实习基地,为学生将来走向工作岗位做职业的训练;另一方面能利用广播学院优越的资源,在目前制播分离前提下制作一些电视节目,把北广的资源都整合起来,发挥其最大的效用。  <br>
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  记者:请谈谈贵院是如何提升学院的影响力,打造学院品牌的?  <br>
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  昝廷全:我认为一个大学的影响力的提升,品牌的打造取决于学术成果的丰盛。学院影响力的提升靠的是知识创造与知识传播的成功,知识创造指的是老师做出好的学术成果,知识传播则是指老师把知识传播给学生。在知识创造方面,我认为一个大学要办好要与国外的大学在一个平台上对话,所以我要求学院每个老师至少交一个国外的朋友,要有学术性的往来与交流。这样的话,我们学院就能得到很多来自国外同行的新信息,同时也提升了学院的影响力。我希望学院老师的论文能发到国际性的刊物上,与国外的业界同行做真正的交流。在知识传播方面,我们努力提高学生素质。学生是学院的品牌,学生毕业在媒体能取得成功的话,对学院就是一个很好的宣传。我院现在与美国、澳洲一些高校有来往,我们希望传媒管理硕士的培养可以与国外的院校合作,而在博士生培养上,计划是基础课在国内上,其余时间在国外学校就读;我院还举办系列学术交流讲座与论坛,一方面学生在讲座论坛中能接受到新的信息,另一方面,通过讲座、论坛提供一个学术交流的平台,同时媒体对论坛的报道也能提高学院的影响力。比如5月29日至30日,我院举办了首届中国媒体管理与资本市场论坛,请来了在媒体管理前沿的业界人士谈媒体管理,收到了非常好的效果,我们打算把论坛继续办下去,将学院的名声打出去。<br>&nbsp;<br>
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