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[话题] 网络杂志,革命还是活命?

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发表于 2005-11-22 18:58:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
赵径文=文 <br>
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2005年,中国大部分传统媒体的经营出现了不同程度的滑坡,而网络媒体则风生水起:百度纳斯达克上市、阿里巴巴并购雅虎中国,腾讯推出门户网站,WEB2。0概念大行其道并产生大量新鲜网络公司……网络杂志则一直躲在它们背后,静静地开拓着读者市场。 <br>
8月,南方网推出的《物志》,为网络杂志赢得了大量眼球。而近期传出柳传志(联想投资)、施振荣(智融集团)联手向网络杂志发行门户Xplus注资450万美元的消息,更是把网络杂志推到了风口浪尖。 <br>
网络杂志凭什么有这么大的吸引力,它真的是革命性产品吗?在近乎白热化的市场竞争中,它真的能找到属于自己的活命的秘籍吗? <br>
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网络杂志,革命还是活命? <br>
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网络杂志遍地开花 <br>
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国外的网络杂志出现在上世纪90年代初,发展到现在,比较著名的有Slate和Salon等,部分杂志已经赢利,并发展成为著名网站。在近期评选的美国最好的10个期刊网站中,Salon.com和Slate.com两个网络杂志也名列其中。 <br>
中国的网络杂志大约诞生于本世纪初,当时的杂志,也不过是用邮件发送网络页面而已。索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的一批公司,现在这些公司大多已经消失或者元气大伤。 <br>
近两年,随着网络技术的不断更新,网络杂志进入了新的发展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》的出现为标志,新型网络杂志开始出现。这些杂志是真正意义上的多媒体杂志,采用先进的P2P技术发行,集 Flash 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,令内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式:可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等,也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强,条件成熟,即可移植到PDA 、MOBILE 及 TV (数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读,令读者的阅读方式更便捷、更时尚,彻底颠覆读者的阅读习惯。更厉害的是,它能针对用户做阅读分析,并得到时时更新的信息反馈,从而为内容制作和广告投放提供参考。 <br>
3年多以来,网络杂志蓬勃发展,在Xplus、Magbox、Xdoc、Vika、Iebook、Zcom等网络杂志发行平台上,已有将近100本杂志发行,范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐、摄影、游戏、旅游等各个方面。据了解,部分杂志的月实际发行量已经突破30万,目前仍然以较高的速度增长。 <br>
没有刊号的限制,没有纸张和印刷费用,发行成本相当低廉,较低的运营成本无疑是络杂志蓬勃发展的最主要原因。网络杂志的出现也让许多怀揣主编梦的年轻人有了施展才华的平。但是,当我们仔细翻阅这些杂志的时候,却不无遗憾地发现,相当多的杂志内容粗制滥造,设计庸俗不堪,定位模糊不清,属于自说自话的玩票性质,基本上没有什么商业前景。《男人志WO》、《爱美丽ME》、《印象》、《Pocozine》、《Cold Tea凉茶》、《Muzine》、《青草》等是仅有的几本定位比较清晰、风格比较成熟的杂志。 <br>
网络杂志热持续升温使得更多的机构和公司投身网络杂志的开发及运作。传统杂志的两大巨头时尚系和瑞丽系也在运作网络杂志,但不管是时尚系的《时尚炫妆》、《时尚MAN》还是瑞丽系的《瑞丽姐妹》,从内容上来看,也不过是把几本传统杂志的内容进行了简单的整合,加入了部分FLASH而已,和标准的多媒体网络杂志相比还是有相当的距离。 <br>
而近期正处于舆论旋涡的博客网也正在筹建网络杂志平台,博客网CEO方兴东表示:“博客网将会推出网络杂志频道,给网络爱好者设立一个平台,让网友自主在上面做网络杂志,慢慢吸聚人气,有了大量的订户后,开始收费。” <br>
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网络杂志的标准 <br>
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2005年8月,南方报业下属的南方网推出网络杂志《WOW!ZINE.物志》。主编易海燕的目标是2006年1月读者超过200万,南方网总裁欧阳农跃更是高调表示:《物志》将会成为中国最有名的网络杂志。 <br>
《WOW!ZINE.物志》出台之际,正值中国各大媒体上半年收入锐减,调整目标,寻找新的经济增长点的时候,因此,更加引起了媒体的关注。有评论甚至认为,它将革传统杂志的命。 <br>
“《物志》不是网络杂志的标杆。”任教于北京服装学院商学院的詹膑旗帜鲜明地认为, “《物志》在内容组织上并不是一个新形态,而是一个二三流的消费类杂志的构成,是一个简单的热门拼贴,比如汽车、旅游、时尚,然后加上一个话题。这种定位的一本传统杂志现在估计是没有人敢投资的。从设计上来看,它也仅仅是杂志的电子化而已。《城市画报》做个电子版都应该比它好看。” <br>
詹膑曾经担任《缤纷》杂志编辑部主任,Interior Design China杂志执行主编,现在在服装学院教授传播学、媒介经营、艺术与商业等,他2003年开始blog,关注互联网多年。在他看来,“《物志》惟一的意义就是向世人宣布,南方日报集团是个头脑灵活的报业集团,开始关注网络出版了。” <br>
那么,什么样的网络杂志才有?网络杂志应该有什么样的标准? <br>
詹膑认为:“在传统杂志已经细分市场激烈竞争的时候,网络杂志的优势不是综合,而是更好的细分——网络杂志面对的不仅是传统杂志的潜在竞争,而且是各种类型网站的直接竞争。所以细分市场是网络杂志一开始就要考虑的问题。” <br>
“摆脱传统杂志的影响很重要。”《男人志WO》和《爱美丽ME》的主编陈必涵说,“我们所有选题的策划都是围绕网络杂志的特性来进行的。有很多网络杂志就是平面媒体的翻版,设计上非常死板。而我们的每个选题更像是一个节目。比如教读者做一个发型,我们提供360度视线的图片,以便读者看得更清楚,而且中间的每一个步骤都很明了。这是传统杂志根本做不到的。” <br>
博客作者乌马坚信内容为王:“单纯从网上扒一些东西肯定不行,靠网友免费供稿也不行的。可行的方式有两个,一是有资金的强势介入,有传统媒体运作经验的人介入,做原创的内容;二是建立一个作者利益分享的激励机制,通过收入分成或者期权等方式,保证网络杂志商业化以后内容提供者的权益。” <br>
在第一代闪客老蒋心目中,一本好的网络杂志应该是这样的:针对性很强,适合某一个群体,有深入和独家的内容,增加链接和互动,尤其是翻译的文章应提供原文链接。 <br>
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现金流才是硬道理 <br>
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网络杂志赚钱最经典的成功案例来自于美国著名的电子商务顾问拉夫.威尔森博士。1995年11月,他推出了自己的第一份免费半月刊网络杂志《今日网络营销》(Web Marketing Today),定期为读者提供网络营销信息。很短的时间内,超过10万人的用户通过电子邮件订阅杂志。经过积累,威尔森将这些用户发展成为自己的网站WilsonWeb.com的用户,并通过网站的宣传,继续扩大杂志订户。 <br>
1997年8月,威尔森推出了收费的半月刊网络杂志《今日电子商务》(Web Commerce Today),每年49.95美元。威尔森在电子商务方面的权威地位保证了即使在收费的状态下,用户并没有大量减少。第一年,网络杂志即告赢利。第二年,收入翻番。紧接着,是第三本网络杂志《电子商务博士》。值得一提的是,威尔森的网络服务公司的正式职员只有威尔森一个人。他的儿女们有时候会为他提供一些帮助,另外威尔森还雇佣了两个兼职编辑,所有的广告销售工作都由威尔森自己负责。 <br>
而另一位美国人,网络杂志《无纸化通讯出版指南》的主编Monique Harris在经过市场分析后决定每月向读者收取20美元的费用,他认为:“网络杂志在几个领域里是可以收费的,比如教育,比如心理咨询,比如技术,而我,正好提供的是技术信息及直接的技术指导。”  <br>
“收费没问题,但目前的问题是,这些内容上七拼八凑的网络杂志怎么好意思让读者掏钱?它的质量怎么跟传统杂志竞争?” 一位不愿意透露姓名的传统杂志主编说。在笔者采访到的传统杂志从业人员中,很多人对网络杂志不了解或者漠然视之,并坦言目前中国的网络杂志只要一收费就会完蛋。 <br>
免费推出仅仅半年的《男人志WO》和《爱美丽ME》已经在着手准备免费到收费的转变。 主编陈必涵说:“一本杂志2块钱,这是读者心理上比较能接受的一个价位,一条彩信或者彩铃的价钱。”收费的消息一经传出,Xplus论坛上就骂声一片,也正因为这样的原因,多数杂志都标明了定价,但并没有立即开始收费。 <br>
“发行并不是杂志主要赢利手段,广告才是最主要的盈利方式。网络杂志的广告形式比较活泼,而且可以直接跳转至广告客户的官方网站,非常受欢迎。我们的广告部虽然最近才刚刚成立,但效果已然非常不错。” 陈必涵对网络杂志的赢利保持非常乐观的态度。 <br>
而另一家运作还算良好的杂志《Pocozine》,尽管其杂志上已经出现了手机、相机、饮料等大量FLASH及视频广告,但是当问到具体的广告业绩时,主编罗静华很客气地表示,这属于商业机密,不方便透露。 <br>
千橡公司负责猫扑网内容的金星和一些网络杂志打交道比较多,近期猫扑还专门为一些网络杂志开设了论坛,但他对网络杂志的经营状况不抱太大的预期,“短期内肯定是亏损的,现在还仅仅是在开拓读者的阶段,跟我们的合作也是他们开拓读者群、扩大影响的举措之一。” <br>
“网络杂志的广告肯定还没到能拿到台面上说的地步。”博客作者乌马说:“其实线下出版应该是未来的一个趋势,alwayson每季度都会根据网站上的内容出一个季刊,然后以一本几十美元的价格让读者订阅,台湾智富网也是线下媒体和网络媒体结合得比较好的案例。” <br>
方兴东认为网络杂志一两年内会有大发展,慢慢会形成气候。“网络杂志的内容延伸性很好,可以用手机下载,小额支付,前景应该很好。” <br>
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革命还是活命? <br>
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网络杂志有着美好的明天,但是在发展道路上,还留有无数隐患。比如发行渠道和资源的整合问题,现在恨不得每本杂志都在开发阅读器这样的客户端软件,市场上已经出现的将近10种,读者需要自己电脑的右下角挂那么多阅读器吗?客户端软件是一柄双刃剑,使用不好,反而会伤了自己;比如潜在的政策风险,网络杂志归口到哪个部门管理?将来会需要刊号或者许可证吗?比如,擦边球能打多长时间?读者真的会持续地对性、色情这样内容感兴趣吗?比如版权问题,不强调原创内容,随意从国内外媒体上扒内容,版权问题会是一个致命的硬伤。 <br>
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毫无疑问,网络杂志在一定意义上具备了革命的素质,但在革命之前,首先要活命,如果只是高喊革命,但却连自己的命都保不住,那动辄要革谁的命显然成了江湖笑谈。在一个产业环境尚未成熟、政策尚未清晰之前,网络杂志需要做的是修炼内功,找到活命的秘籍,而不是高喊革命口号。 <br>
在目前中国的互联网界,概念固然重要,但无数的事例证明,现金流才是硬道理。
发表于 2005-11-23 10:27:00 | 显示全部楼层
应该是未来的一种趋势,但是我看过一些网络杂志感觉都是形式大于内容!
发表于 2005-11-28 17:33:00 | 显示全部楼层
谢谢版主的好帖,我们正在试着运作网络杂志,这个帖子给了我很多启示!希望我们的网络杂志不会夭折。<br>
网络杂志对于传统传媒业是革命,对于自身是活命!<br>
任何事物发展到一定阶段都必然有新的事物产生,打破原有的秩序,生产力的进步促使世界发展是一个必然规律。但是任何新事物的出现都需要经过一个长期的摸索发展的过程,在这个过程中,必然会有人倒下,为后人提供一个经验,也必然会有人笑到最后!
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