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改版悬念广告引发关注,《河南商报》7月1日“改·造”报纸

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发表于 2015-7-2 11:28:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 aehome 于 2015-7-2 11:53 编辑

       前几天在一个业内微信群中,这组广告被朋友陆续发出,当时群友都很好奇,会不会是哪个商家的又一次悬念式的商业炒作?广告以手写信件的形式,分为《致我的男人》《致我的秘书》《致我的领导》三篇,广告辞有趣并且有几分暧昧,更增加了悬念。到了7月1日,终于揭晓迷底:这一天,该报头版刊发改版宣言《改·造 我们为什么改版》,宣布全新变脸。「美编之家」小编与该报取得联系,获得了这个系列广告和改版当天版面的大图。现一并分享给大家,希望在传媒变革时代给同行提供更多的创新案例。

      河南商报社社长孟磊对这次改版进行解读时表示,改变的根本不是传统意义上的传播行为,要改变的是报纸在受众心目中固有的形象。改版并不是纸改成什么样子,而是传统媒体工作者改成什么样子,“让所有人脑子中出现报纸这个概念时,不再仅仅想到这几张纸。”


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改·造(7月1日《河南商报》头版改版至读者)


我们为什么改版


人类的进化史表明,信息传播是所有文明的第一营养。如果没有信息传播的滋养,我们依然生活在树上,相伴飞禽走兽。

所以媒体才会和人类一同进化,从甲骨钟鼎,到纸张屏幕。

如今,信息传播达到了空前繁荣——任何人,在任何地方,以任何方式,可以向任何人,传播任何信息。当此时也,报纸,这个承载着人类信息传播数百年光荣与梦想的大众媒体,也站到了一个崭新的历史时代。

和以往的“改版”完全不一样,这一次,我们改的不仅仅是这一叠报纸,也不仅仅是针对不同读者群体设置的特色版组。而是,我们能够以无限多的方式,向无限多的受众提供无限多的服务。说白了:我们将改变以往“报纸”在你头脑里的固有概念。

互联网所实现的“信息共享”十分伟大,但离商业社会所真正需要的“信用共享”依然遥远——就是隔着一张纸却始终无法突破的距离。信息泛滥并没有实现真正的信息进化。而我们这次改版的最重要依据,是基于公信力+而构筑的“信息沟通平台”——这是一份报纸修炼所拥有的不可替代的功力,任你手机里再多的“自媒体”,也无法达到报纸所独有的境界:“信用共享”。

当别人还在充满喜悦地把“随时分享所见所闻”视作无上光荣的能力时,我们对信息的态度是:用责任和善意把传播变成有益的沟通;当别人依然把“传播”当作媒体唯一的使命时,我们正努力把“服务”当作自己的使命。

所以,我们从一个信息传播者,进化为一个信息沟通者;我们从传统的广而告之者,进化为企业的营销服务伙伴。

我们是一个信用共享平台

这,就是我们的新定位、新形象。

今天,《河南商报》改版,正是完成这个时代赋予我们的崭新使命。


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 楼主| 发表于 2015-7-2 11:52:44 | 显示全部楼层
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河南商报社长孟磊谈商报改版:
我想完善互联网

(来源: 大河网 河南手机报记者 张平/文)


        7月1日出版的河南商报在头版刊发改版宣言—《改·造我们为什么改版》,宣布从今天起《河南商报》又一次全新变脸。“我想完善互联网。”谈及这次改版,河南商报社社长孟磊接受记者专访时这样说。

改变人们对报纸的传统概念

       孟磊表示,这次要改的不仅仅是报纸的版面,甚至也不仅仅限于各种传播渠道及其融合方式。可以说,改变的根本不是传统意义上的传播行为,要改变的是报纸在受众心目中固有的形象。改版并不是纸改成什么样子,而是传统媒体工作者改成什么样子,“让所有人脑子中出现报纸这个概念时,不再仅仅想到这几张纸。”

       传统媒体时代,报纸的自我描述是这样的:我们的强项是采集,使命是传播。移动互联时代,报纸的自我描述应该是:我们的强项是沟通,使命是服务。

       从信息共用到信用共享

       互联网所实现的“信息共享”十分伟大,但离商业社会所真正需要的“信用共享”依然遥远,因为他们缺乏公信力,“这是互联网的缺陷,而报纸的最大价值恰恰就在于公信力,在互联网上发10条信息不一定有人信1条,但在报纸上发的所有信息,几乎没人怀疑。”孟磊说。

       报纸之所有成为报纸,让人死了都怀念,是因为他营造了一个可以共享公信力的平台,信息只有在这样的平台上,才能形成最有价值的服务,河南商报此次改变就是要从信息传播渠道进化为信用共享平台,从广而告之者进化为营销服务伙伴。

      分众聚合

      在信息泛滥的时代,大众传媒逐渐失去聚众能力,作为“报人”要先根据不同群体的不同需求,找到分众群体,然后把各个分众聚合到自家媒体的大旗下。

       “比如县委书记的榜样焦裕禄这样一则新闻,我们可以根据不同群体的需求进行改写,对于女性读者,我们可以从什么样的男人才是好老公这个角度去写;对于商人,可以从什么样的官员才值得信赖的角度去写。此次改版针对不同用户群,商报专门打造了‘家有小宝’、‘家有考生’、‘女神,你好’等十大公号产品。”孟磊说。

        改版改了什么呢?形式已经不重要,重要的是理念、功能和模式。孟磊说,我们改变的不仅仅是一张纸,而是生存模式。
发表于 2015-7-27 11:28:55 | 显示全部楼层
很多年前就看过你们的这种大幅版式。很有冲击力,风格也独树一帜。迫于读者和领导的要求,一直没办法向您们这样大胆创新。赞一个吧!
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