您尚未登录,请登录后浏览更多内容! 登录 | 立即注册
 找回密码
 立即注册

【微访问】对话《华商报》视觉设计部主任晁铁军

[复制链接]
发表于 2012-7-16 00:45:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
02.jpg

个人新浪微博:@晁铁军-华商报
个人视觉空间:http://www.aehome.cn/?730
华商报视觉空间:http://www.aehome.cn/home.php?mo ... w=me&from=space

1、请简单介绍一下你的个人经历。

  我1972夏至年生于陕西,生长在艺术家庭,自幼喜欢和学习绘画。
  先后就读于于西安美术学院附中、西安美术学院油画系和西安交通大学人文学院油画艺术研究专业,硕士学位。
  曾在陕西教育学院艺术系任专业教师和画家7年,2000年一个偶然的机遇加入华商报改变了艺术轨迹,开始从事媒体视觉工作的12年之旅,期间为曾华商报和外派华商报业子报指导工作。千里之行始于足下,从2000年开始,我一步步构筑了华商报充满力量的视觉体系,在经历了报纸的蜕变的同时,也实现了自身升华。
  从2000年历任华商报插画漫画编辑、美术编辑、信息制图编辑、头版美术编辑、美术部主任,现为视觉副总监兼视觉设计部主任。

  2、《华商报》自1997年7月份改版到至今已经进入第15年,我们在美编之家上也见到了精美的特刊版面,能谈谈这次特刊的设计是如何出炉的吗?

  华商报十五年,从一棵小苗成长为一棵大树,并延伸出华商传媒集团,“百年华商”是华商人共同的理想,。如何能在报庆特刊100个版上,对华商的新闻观做一个完美的诠释,是一个对我们视觉团队的极大挑战,同时也是一个发挥视觉力量的机遇。
  视觉统筹和文字编辑提前一个月就进入报道小组,一起头脑风暴,构思版面形态,15年的辉煌历程,想用一块封面版表现谈何容易,经过反复提炼,选用活字印刷来映照报纸品牌形象,报纸和铅字的相互关系是与生俱来的,给人带来的厚重感是其他视觉元素无法比拟的,15个铅字我们从淘宝买来,和15个关键字吻合,确定了主体视觉主体。
  铅字的功能是复刻、印刷,一盒装满了铅字的模具,只有略有高出的字才会被附着油墨印刷出来,而这突出的15五个字正是我们浓缩后的办报理念,也恰好结合了特刊的导读,将封面的设计性和实用性完美结合!最终使这一特刊封面刚中带柔,气势磅礴。
  特刊的另一个特色:一个字,一段评论,一幅漫画,所有的视觉力量都用来对新闻理念的诠释,充分体现特刊的品味与档次。
  内版的主旨:拒绝给读者带来疲劳感的设计;但也不能无规则的变化,那样会失去特刊的统一性,内版刻意增加了“假通版”来改变阅读节奏,通版原创优秀漫画的运用,强调轻松快速阅读,突出了视觉核心。
  整体15年特刊的视觉设计,精心且不乏创新,既照顾了文字内容又有较强的形式感,是版式和内容的完美结合。收到了很多专业人士的赞扬。
幻灯片27.jpg
更多特刊版面见:华商报改版15周年特刊《十五年,我和你》
http://www.aehome.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=132151


3、《华商报》的视觉设计理念是什么,您是如何把这种思路融入到工作当中的?

  简洁有力量。
  《华商报》视觉设计要求简洁、有力量,以模块化结构作为版式构架,把读者吸引力和信息传递速度作为根本要求。新闻版构筑“信息超市”,要求饱满、强势、有效信息量大;文体副刊和专刊版面要求时尚、阅读舒适,和新闻版形成风格差别。
设计为读者服务,设计为市场服务,不断满足读者日益变化的阅读需求
  一个好的报纸视觉应该满足两个方面:1.一个好的版式理念和好的版式规范。2.一套好的视觉规范的执行流程。缺一不可,没有后者,前者就是空中楼阁。这也是华商报视觉体系这两年着意去完善和打造的方面。

4、你觉得报纸的视觉设计在构建报纸品牌方面起到什么作用?

  报纸作为报社的最核心的产品,他的产品属性里也同样包括内在内容品质和外在视觉体验两个方面。
  版式设计是报纸市场战略的重要组成,华商报在的成长阶段里,对视觉设计和形象包装进行大量的探索和学习,吸收国内外报纸优点,最终形成了自己的视觉识别:不同于欧美报纸的清淡风格,有鲜明色彩特点的力量感十足的审美特点的版式风格。成为了报纸品牌的不可分割的一部分,体现了品牌优势。
  华商报在不断变化的读者需求和媒体环境下,不断进行优化,从以强势的浓墨重彩的冲击力版式风格,向简洁有力量的方向演化,对视觉品牌进行改良,以求在在激烈竞争中更加巩固良好的品牌形象和口碑。

  5、现在很多报纸虽然认识到视觉包装的重要性,但往往在整个采编体系中,设计者很难前期介入并参与核心操作,使设计环节变得有心无力。《华商报》是如何保证内容和形式的良性互动的?

  华商报为了实现新闻信息视觉化,开展了3年的视觉整合改革,对视觉整合流程上进行了有力的强化和保证,主要以一下体验:1.要有美编、图编、制图、漫画、插画等不同分工细化的视觉团队,要有能够保证开展视觉整合工作的编辑专业能力基础。2.流程要提前,从被动的最后环节把关提前到采访初期就进行视觉要素布置,推行版面会商机制,如下图:

01.JPG
03.jpg

  6、据了解,华商传媒集团旗下有四张都市报:西安《华商报》、长春《新文化报》、沈阳《华商晨报》、重庆《重庆时报》均在各自区域占主导地位。那么华商传媒对旗下几家报纸的视觉设计会有指导和统筹吗?几家报纸的视觉风格有什么异同?

  华商传媒旗下的4家报纸在都当地有着很强的竞争力,这和每个报纸有表现力的的视觉风格分不开,在4个报纸建报初期我都去进行过阶段性的指导工作,按照华商的视觉模式来搭建起子报的视觉团队和视觉模式,使报纸在最短的时间内以最简便的方式最高效的方式来完成安身,经过一个高速发展期和稳定期后,各个报纸根据自己所处的文化环境、阅读环境来对自身的视觉风格进行再创造。
  华商传媒不同地域的几分报纸,初看起来好似形态各异:华商报的简洁有力量,重庆时报的灵动,新文化报的清爽干净,华商晨报的高信息密集度。但仔细观察会发现,各报的视觉都有着相同的东西,就是对锤炼后的重要新闻的不惜余力的视觉再发掘,和视觉对市场感的良好把握。

7、请介绍一下《华商报》视觉团队和人员配置。

  视觉中心120人,其中视觉设计部36人,摄影部26人,出版部60人
  按分工:美编25人,信息制图3人,漫画编辑2人,插画编辑3人,图片编辑9人,摄影记者22名,其余为组版员和校对。

8、面对全媒体时代的竞争,《华商报》接下来会在视觉形态上有什么动作吗?

  在新媒体的压迫和自身竞争的双重压力下,报纸需要进行从传统编辑方法向“新闻视觉化解读”的方向进化,华商报也不例外。今年正在进行一系列的新闻视觉化的改进计划,另外,明年华商报的新印刷厂将要落成,我们设计的中国第一份柏林版式(Berliner)的报纸也将会在新的印刷厂诞生,我们已经在提前两年在去年进行了一次系统模拟设计和印刷,在进行的柏林版式读者研讨会上,读者对柏林版式尺寸表现出了非常大的接受度,这是我们未曾预料到的,在实际的评估中,版型变化对信息的承载量有一定影响,但是这种影响可以通过信息视觉化的手段来做弥补,所以读者调查在给我们信心的同时,在提醒我们信息视觉化重要性。

9、上一期微访问的嘉宾合肥报业罗杰提了这个一个题:你平时喜欢看什么书?

  我喜欢看的书比较杂,我喜欢看的一本书是霍金的《时间简史》,之所以喜欢,第一是因为很喜欢霍金在天文和物理领域的超级想象力,吸引我来阅读,第二是因为每次看的时候懂,合上书就不懂了,哎~自嘲一下!

10、如果请你给下一位“微访问”的嘉宾提个问题,你会提什么问题?

  做报纸设计多年以后,退休时你想干什么?

————————————————————————————————————————————
注:柏林版式(Berliner)是欧洲大陆流行的三种主要报纸版式之一,主要由报纸尺寸作为区分,由尺寸的不同进而在决定内容的编排。采用这种版式的报纸通常的尺寸为470x315 毫米(18x12.4英寸)。柏林版式比起小报或紧凑版式略高略宽,而比大报略短略窄。在第一次世界大战之前,这种尺寸的报纸就已经由专门设计的报纸滚筒轮转印刷机印刷。(中文维基百科)


幻灯片1.jpg
幻灯片2.jpg
幻灯片3.jpg
幻灯片4.jpg
幻灯片5.jpg
幻灯片6.jpg
幻灯片18.jpg
幻灯片7.jpg
幻灯片8.jpg
幻灯片9.jpg
幻灯片10.jpg
幻灯片11.jpg
幻灯片12.jpg
幻灯片13.jpg
幻灯片14.jpg
幻灯片15.jpg
幻灯片16.jpg
幻灯片17.jpg
幻灯片19.jpg
幻灯片20.jpg
幻灯片21.jpg
幻灯片22.jpg
幻灯片23.jpg
幻灯片24.jpg
幻灯片25.jpg
幻灯片26.jpg
发表于 2012-7-18 23:15:54 | 显示全部楼层
精彩的访问,值得深思和学习。晁哥很强!
发表于 2012-8-1 17:37:55 | 显示全部楼层
很精彩,学习
发表于 2012-8-3 10:06:17 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
发表于 2012-8-3 10:06:57 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
发表于 2012-8-5 15:51:35 | 显示全部楼层
很精彩,值得深刻学习~~
发表于 2012-8-6 18:18:37 | 显示全部楼层
:victory::victory:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

    手机版|关于本站|粤ICP备16010423号

GMT+8, 2021-4-20 20:29 , Processed in 0.112842 second(s), 14 queries .

© 2001-2011 Powered by Discuz! X3.4. Theme By Yeei!

返回顶部