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对话辽宁报业传媒集团视觉总监张庆钧——我希望在职业生涯中留下有价值的作品

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发表于 2010-10-13 03:23:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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【对话嘉宾】张庆钧 辽宁报业传媒集团视觉总监
【对话主持】张 浩 美编之家网站主编

  这期对话业余时间完成,断断续续用时挺长,从辽报改版时开始准备直到辽沈改版后才最终呈现。庆钧是个性情中人,豪爽、大气、认真、执著,记得在沈阳与他喝酒时,他说过的一句话令我印象深刻:我希望在职业生涯中留下有价值的作品。(作者手记)

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  美编之家: 《辽宁日报》在2009年进行了一次规模比较大的改版,在业界引起了强烈反响。我们也看到了辽报许多优秀的版面在美编之家论坛上流传,请介绍一下辽报当时的改版情况。
  张庆钧: 《辽宁日报》去年的改版工作是至上而下的,辽宁省委要求《辽宁日报》4月1日全面改版,接到改版任务已经是3月19日,报社老总要求在三天之内要拿出全新的改版理念和版面,任务特别急。好在当改版方案真正出台的时候,很快就得到了认可并获一致通过。

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  美编之家: 党报的改革往往困难重重,特别是视觉的革新更不易彻底,请问《辽宁日报》改版时是如何实践创新的视觉观念的?如何说服老总?党报改版时遇到的主要困难有哪些?
  张庆钧: 上面已经说过,省委领导对这次改版非常重视,集团的重视程度也不必多说了。党报办了这么多年,已经走到了一个瓶颈期,此时尤其需要一些新鲜血液来改变旧貌。辽报改版之所以能顺利推进,除了得益于一个高素质、高效率的的团队之外,另一个主要原因就是我们辽报的领导们在改版进程中没设置过任何条条框框,我们因而进行了大胆的尝试,并使得版面视觉为之焕然一新,所以这种对视觉工作的支持,带来的是工作成效的提升。
  刚才你提到要如何说服老总,我想我们不存在这个难题,因为他们都具有较高层次的审美取向,有足够的眼光刁钻地去辨别好坏。  
  但是话说回来,在实际操作的进程中,改版的困难还是很多的,尤其是对一个办了多年的党报,困难更是可想而知:
  首先,《辽宁日报》的编采人员虽然素质很高,但是已经长期养成了固有的传统工作模式和流程,要想所有编采人员接受创新的理念还是有些困难,这就需要有良好的沟通和交流。
  其次,视觉团队人才如何调整。《辽宁日报》的美编都是分摊在各个部门,改版前,为了体现团队作战,成立了视觉设计中心,形成专业化传媒业设计流程。
  还有,美编设计观念的转变。大家都是从不同媒体来的,不熟悉党报的特点、属性,怎样包装党报还是一个难题。
  最后,是如何才能让这份省级党报更具阅读魅力,使报纸充满朝气和活力。

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忙碌的改版岁月

  美编之家: 我们知道,您最初是在辽报集团的《辽沈晚报》任编委兼视觉总监,并把这份都市报的视觉做得风声水起。我们想知道,党报改版与都市报改版有什么不同,您自己又是如何完成由都市报视觉总监向党报视觉总监转型的?
  张庆钧: 我做了十二年《辽沈晚报》的视觉总监,对于这个团队自然有一份特殊的情感。但是随着视觉的发展,做都市报这么多年,我也需要改变思路来突破自己现有的工作模式。到了集团初期还是很有压力的,毕竟党报和都市报在改版上有着很大不同。好在凭借多年的工作经验,自己很快调整方向进入状态,加之身边有很多同事的不懈努力,改版后的《辽宁日报》得到了新闻出版总署的一致肯定。

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领导视察工作

  美编之家: 目前辽宁报业传媒集团的视觉团队架构与体系是什么样的?与集团内子报的视觉团队有何关联和互动?
  张庆钧: 辽宁报业传媒集团的视觉中心直接对集团的形象、纸媒产品负责,主抓《辽宁日报》和《辽沈晚报》的视觉设计工作,调整精锐的首席美编对重点产品介入设计制作。集团内有网上平台,可以资源共享。

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  美编之家: 做过报纸的朋友都知道,党报改版,头版是最难改的,党报的头版要“围绕中心,服务大局”,要尊重领导职务及排名,要平衡报道关系等等。这次《辽宁日报》走向市场化,是如何对头版进行革新的?分叠的创意是如何提出并执行的?
  张庆钧: 党报的头版是围绕省里的中心工作展开的,风格定位为大报风范——庄重、醒目,保持党报的权威性、公信力。近期,省领导进一步给辽报松绑,对如何办好一版提出具体要求,我们也会在下一步的工作中着重进行头版方案的调整研究。
  在辽报的“两进两亭(庭)”后,我们用B1版在市场上叫卖,在设计上要求严谨、创意独特,追求贴近性、可读性,颠覆性的编采方式要求美编独立策划选题;美编参与一线采访;部分选题的推进由美编独立完成;美编参与从策划、制作到付印的全过程。对读者形成强有力的视觉冲击,使《辽宁日报》逐渐成为一份高端及大众读者都满意的高品位的具有现代风格的政经大报。

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  美编之家: 美编能独立策划并参与采访,这在国内很多报纸是做不到的,请问辽报如何实现这一做法的,有哪些成功作品/案例?
  张庆钧: 报纸改版,我觉得是观念的改变、编采理念的更新,美编要想做好版面首先要懂新闻,像《中国脸谱》、《东北虎》、《滨海图志》几个特刊都是由美编提出的选题。尤其是《滨海图志》完全是由美编独立采访,从选题的策划到设计、采访、制作都是由美编独立完成的,通过这样一个过程,报纸的品相有了很大的改变。
  美编介入采访,首先美编要有新闻价值取向,具备采访的基本功。由于美编长期从事单一的设计工作,新闻的基本功比较缺失,在进行采访之前,我们也进行了采访的培训工作,出去采访的时候,也遇到了实际操作能力较弱的情况。
  第一次出去采访的时候由我带队,在采访中逐渐学会沟通与交流。以后的六次采访他们独立进行得就比较顺畅了。
  有人说让美编介入采访一线,是报纸新闻理念颠覆性的改变,其实不是的。在国外,美编介入采访是很早就有的,我们只是跟进、学习。未来的报纸,精细化是很重要的,《辽宁日报》美编介入新闻采访的尝试得到了集团领导的高度肯定,也得到了读者的广泛认可。
  读者想看什么、需要什么都是我们要做的,将来我们还要为美编开设图文信息专版,更多地进入到采访一线。我们目前也是在尝试,做的还很不够。

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《脸谱》特刊   

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登场了——咔咔咔,赶紧拍
   
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大家看看作品成型了

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新鲜出炉

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《滨海图志》特刊

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《东北虎》特刊
        


  美编之家: 改版带来的广告、发行、品牌方面的提升,分别体现在哪些方面?
  张庆钧: 一直在报刊零售市场上难觅踪迹的《辽宁日报》,在2009年经过两次改版创新之后,仅在沈阳市的零售量就达1.3万份,最高时可达1.5万份,创造了省级党报直接面向市场零售发行的奇迹。
  此外,《辽宁日报》发行改革的最大举措,就是打破了省级党报单一靠邮局发行、靠公款订阅的传统发行模式,采取多渠道发行方式,对零售市场进行全方位占领。现在《辽宁日报》已然跻身沈阳市1000余个零售报亭、报摊、流动售报点。凡是有报纸卖的地方,读者都能买到《辽宁日报》。零售量的增长直接提高了《辽宁日报》对广告商的吸引力,除了党政机关的形象广告外,一些商业广告也纷至沓来,并得到了很好的市场反馈。在全国平面媒体广告下滑10%(据中广协报刊分会2009年上半年统计数据)的背景下,《辽宁日报》第三季度广告同比增长30%,其中9月同比增长了77.7%。

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老百姓喜欢的报纸

  美编之家: 与本省的地市级报纸的视觉合作是如何操作的?
  张庆钧: 在省委领导的指导下,辽宁中部城市群报业资源进行整合,通过辽宁日报传媒集团与沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等城市的日报、晚报进行跨区域资源整合,把地市级日报、晚报纳入省报报系,最终实现资源共享、深度资本合作。具体的工作还正在准备中,需要说明的是,我们所说的是合作不是兼并。
各地市级的报纸视觉定位由《辽宁日报》统一制作,视觉规范则按《辽沈晚报》的视觉大纲执行,但是目前执行还不到位,有待进一步规范。

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辽宁中部城市群报业资源整合

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  美编之家: 请介绍一下报业视觉团队的管理、人才等方面的经验?
  张庆钧: 辽宁报业传媒集团对全集团的美编建立档案,充分掌握每个人的业务特点,并且注重梯队人才的储备,实行岗位责任制、视觉问责制。就在不久前,辽宁报业传媒集团视觉中心正式挂牌为鲁迅美术学院视觉传达设计系的实习基地,为集团视觉人才的储备奠定了良好的基础。

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实习基地成立啦

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拿出我们的作品与国内外专家同行交流经验


  美编之家: 辽报的长卷特刊的作品让人印象深刻,大呼惊艳。请介绍一下一份长卷类特刊的视觉操作过程。
  张庆钧: 上海世博会既是中国的一件大事,也是世界的一件盛事。4月1日,在上海世博会倒计时30天之际,辽宁日报强势推出32版的《水墨世博》大型组合特刊,以水墨画的表现方式,用“图像新闻”的形式,全角度表现上海世博会的各大场馆,堪称不可多得的献礼之作。
  《辽宁日报》为世博会特刊进行了长达两个月的准备,进行了精心的策划。考虑到本届上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”。于是我们在策划方案中明确提出:“城市,是我们的美好家园,世间的万千事物形成了城市的外衣,而其情怀,我们愿意它是写意的水墨,柔和而不失刚性,淡雅而不失风华,寥寥几笔即可反映大千世界。这便是我们创意《水墨世博》的初衷所在。
  《水墨世博》这32版,合并之后,形成黄浦江两岸的世博馆俯瞰图。黄浦江以45度角横贯32个版面,场馆矗立在江的两岸。每一个单版,又都以一幅主馆的剖面图,配以1到2个副馆。每个场馆用手工绘制的形式,进行剖面解读,配以简短的文字说明,极具观赏性和服务性。为读者呈现出一个与众不同的世博,展现出上海世博会非凡的中国气质。
同时,特刊又采取中国传统的水墨画创作方法,以及手绘白描的形式,在上海世博会报道中融入民族文化的传统元素,极具收藏价值。更为重要的是,在国际上,组合性特刊《辽宁日报》不是开先河,但以2.8米美编之家:2.16米这么大规模的特刊,在国内报刊出版史上,却是头一次,在国际上也极其罕见。

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这资料贴的满墙都是随时碰想法

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  美编之家: 地域文化与这个城市的报纸息息相关,如何理解报纸品质与城市文化的关系?
  张庆钧: 由于南北方地域的不同,生活习惯、个性喜好等方面都存在着诸多差异。南方人喜欢的,北方人未必喜欢,多年从事视觉设计工作,深知缺少个性化的报纸在北方读者中的认知度很差。北方人喜欢有张力,体现新闻力量,品相有强烈震撼力的报纸,无论从文章还是图片上都看上去都很过瘾,就像北方大汉爱喝烈酒一样。这就要求我们的报纸淳朴厚重,要有北方特有的魅力。

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辽宁省新闻出版局在采编人员资格培训时对视觉设计方面很重视


  美编之家: 现代社会,信息的传播方式越来越多样化,面对新媒体的竞争,辽报视觉团队做了哪些准备?
  张庆钧: 未来报纸将走向衰退,新媒体将代替传统媒体,我担心将来是否还能从事现在这个职业。这几年尝试着视觉的市场化探索,比如大型设计的图文信息二次销售,还有沈阳地铁投标方案等等,都取得了一些较好的市场反响。为了应对新媒体的冲击,我们目前也在尝试流媒体的使用,并且集团也为视觉中心配备了和电视台一样的高清摄像机。视觉制作的提高,关键在于观念的改变和提升,提高产品的竞争力很重要的方面就是要把《辽宁日报》做精做细,把改版继续深入下去。


  美编之家: 听说您最近刚刚主持完成《辽沈晚报》的改版,请介绍一下改版的情况和效果。
  张庆钧: 这次辽沈晚报改版与以往有较大不同,主要是做事的方法有改变。
  1.领导高度重视使得视觉设计所有流程执行顺畅,这是“尚方宝剑”。
  2.调集团内最精锐的人才,组成辽沈晚报视觉改版小组,也算是视觉资源整合吧。
  3.在市场成面谈设计,学会用方法做事,设计能够创造价值。
  4.视觉理念,让设计为了阅读,让阅读更好看。


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大家在研讨《辽沈晚报》改版

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细节、细节、细节……


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  一直以来我们都在寻找一张适合北方人阅读的报纸。经过数月的准备和调研,我们深深地感到由于现代阅读方式的多元化,已经有太多的人不再关注报纸,这让我们非常紧张和恐惧,这张报纸是我和我的团队赖以生存的资本,我们不知道离开这张报纸还能做什么。所以对于这次改版我们尤其重视,大家调动全身的激情细胞,挖掘最深层次的热情来筹备改版。
  我们在想,什么样的报纸是大家喜欢看的,经过不断的探讨,那些用花里胡哨取悦读者的;用大量设计符号充斥版面的;那些美编自认为好的版面;还有那些强加给读者的视觉垃圾都是读者不爱看的。
  如何把握好这次改版,更好地为读者服务,如何在快节奏的生活中锁定读者的眼球,就是我们视觉设计工作人员要做的工作。好的作品应该服务于读者,读者想看的就是我们要做的,一切为读者服务,是我们永远不变的追求。我们要做对的设计,影响市场的设计。
  作为一个有着十八年历史的东北第一都市报,视觉品相也随着我们的发展进一步提升,彰显我们的品牌魅力。为了适合读者的阅读,我们在版面上做了很多的调整,比如;我们加大了题区的范围,更加便于读者阅读;加大图片的投放量,为了提升图片的质量,这次晚报也充实了摄影力量;加强图形、图表的设计是我们下一步的工作重点,打破传统的阅读模式,进一步用图片、图形来细说新闻现场和幕后的新闻故事,使读者快节奏的生活更加轻松。
  改版后的《辽沈晚报》视觉品质进一步提升,发行增加10.99%,广告环比增加18%,市场反应良好。
  《辽沈晚报》刚刚完成改版,欢迎有兴趣的业内朋友加入,在这里我也借美编之家做个广告,有想到我们这里工作的设计人才,我们会为你们提供良好的展示平台。
  每个人一生中工作的时间是有限的,释放个人光芒体现生命品质,在我们喜欢的职业生涯中留下有价值的作品还是很有成就感的……
  感谢美编之家,愿全球的美编都把这当家,谢谢!


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附:个人从事媒体及设计的历程。

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  张庆钧   
  现任辽宁报业传媒集团视觉设计中心主任、辽沈晚报编委、视觉设计中心总监
  中国美术家协会辽宁分会会员

  1988年毕业于鲁迅美术学院国画系。
  1992年出版了大量儿童连环画系列丛书。在《中国首届辽宁新闻界精品书画展》中,作品《乡情》获一等奖。
  先后为多家媒体做过改版,视觉设计及媒体的主体定位并在国内成功进行多场讲座。
  2008北京奥运全球中文报纸版面创新设计大赛,带领《辽沈晚报》视觉团队荣获最佳封面创意奖、最佳图形创意奖、全场大奖、个人荣获最佳设计师奖。
  2008年11月,反映报纸版面设计探索与实践的《视觉突击》一书出版。
  2009年2月,《辽沈晚报》选送的“奥运”专题获得了SND第30届全球最佳报纸设计大赛银奖。
  2009年4月,全面主抓《辽宁日报》改版的视觉设计,社会反响强烈,取得了巨大的成功。
  2010年,辽宁日报选送的《脸谱》、《中国势》特刊获得了SND第31届全球最佳报纸设计大赛优秀奖。



发表于 2010-10-13 10:31:32 | 显示全部楼层
发表于 2010-10-15 17:48:13 | 显示全部楼层
ding^-^
++++
发表于 2010-10-16 19:57:00 | 显示全部楼层
老张很强啊!有空把辽沈改版的情况详细说说啊。
发表于 2010-10-18 11:33:43 | 显示全部楼层
牛!顶一下!!!
发表于 2010-10-18 13:50:28 | 显示全部楼层
发表于 2010-10-19 14:44:54 | 显示全部楼层
鲁美国画系的哦~~~
很有风格 学习!
发表于 2010-10-20 19:51:45 | 显示全部楼层
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发表于 2010-10-21 08:24:04 | 显示全部楼层
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发表于 2010-10-21 08:24:29 | 显示全部楼层
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发表于 2010-10-27 18:04:38 | 显示全部楼层
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发表于 2010-10-28 01:18:23 | 显示全部楼层
支持张老师,作品都很有深度。
发表于 2010-11-1 19:22:46 | 显示全部楼层
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发表于 2010-11-2 20:12:24 | 显示全部楼层
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发表于 2010-11-21 21:29:12 | 显示全部楼层
受教了,深受启发~~~~~~~~
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