著名设计师韩冰 电视栏目包装的拓荒者

早晨设计高级合伙人 韩冰

“电视栏目不仅内容上要具有娱乐性、互动性等综合特点，在视觉形象和表现形式上也必须醒目、新颖，色彩和影音效果结合为观众带来瞬间的视觉冲击，一切都要从吸引观众出发。否则再精彩的节目也不会在他们的视线里停留。”电视栏目包装专家、中国著名设计师韩冰对于“电视栏目包装”这一新兴行业给出如此定义。

早晨设计-创意先锋

在五光十色、流光溢彩的今天，观众手中的遥控器绝不会为千篇一律、平淡无奇的电视栏目而停留，因为有太多更加精彩夺目、更加吸引眼球的节目令他们着迷。越来越多的栏目制片人、导演以及策划都为自己新意百出、精彩绝伦的作品苦恼着，太多的精品栏目无人问津，太多的观众毫不犹豫地按下了遥控器上无情的转台键。于是，在品牌建设的大范畴中又诞生出更具针对性和专业性的新名词——“电视栏目包装专家”。韩冰，便是个中翘楚。

早晨设计-创意先锋

韩冰，2006年加入中国著名品牌策划事务所、中国十大设计品牌之一的早晨设计，现为早晨设计合伙人。致力于电视栏目形象推广及视觉传达，长期为中央电视台、北京电视台等国内主流媒体提供栏目包装服务，同时为远洋地产、新中关商场、长城保险、完美时空等知名企业提供长期品牌服务。代表作品有：中央电视台体育频道《武林大会联盟》品牌策略、北京电视台科教频道《“微笑北京•创意先锋”2008北京创意•设计年度青年人物电视选拔大赛》品牌形象塑造等。

早晨设计-创意先锋

如果说陈幼坚、陈逸飞等人是当代设计界的泰斗、教父，那韩冰便是现今设计界的后起之秀、希望之星。早晨设计的创始人、著名设计企业家魏来曾半鞭策半欣赏地评价韩冰：“在品牌包装行业，韩冰还有很长的路要走，他值得大家去期待，但在电视栏目包装方面韩冰绝对是一名拓荒者，他正勇敢地面对着我们这些‘老人家’们未曾经历的挑战。”

早晨设计-创意先锋

79年出生的韩冰兼备了“70后”的进取精神和“80后”的创新意识。他在尊重、承继前人设计方法的同时，也在不断寻迹、验证着属于自己的思想和理念。“我觉得每位前辈身上都有值得我借鉴的地方，但更多的时候他们某一位的某一个特点会比较吸引我，而不是他的全部。比如陈逸飞老师把设计看做生意的思想，或者是福田繁雄老师‘设计中不能有多余’的理念。”

                                       不拘一格既是韩冰的特点也是他的优点，这也助其形成了特有的人格魅力，博得了中央电视台和北京电视台的青睐。“中央电视台体育频道的《武林大会联盟》是我担任主设计师的首个电视栏目，到现在我还清楚记得央视领导从挑剔到接受的整个过程。”《武林大会联盟》的主形象元素是武人交手前的起手礼仪——“抱拳礼”，它抛开武术本身的限定，代表了“以武会友”的武术精神，在传达中国礼仪之邦文化传统的同时，还是一种被世界广泛认知的、可以代表中国武术的国际视觉符号。央视客户对此十分满意，担任武林大会联盟主席的央视领导曾如此评价《武林大会联盟》的形象设计：“它远远超出了我们的预期，实现了我们传达中国武术民族元素、与国际视觉形象一致的既定目标，更坚定了我们‘打造世界一流赛事品牌’的信心。”随着《武林大会联盟》的广泛推广，尤其是中央五套每天滚动播出的栏目宣传片，韩冰为《武林大会》塑造的形象越发深入人心。

早晨设计-武林大会

如果说中央五套的《武林大会联盟》是韩冰的初露锋芒，那北京电视台的《“微笑北京•创意先锋”》则可以说韩冰已修成正果。作为中国最具影响力和竞争力的主流媒体之一，北京电视台在2009年3月隆重推出了《“微笑北京•创意先锋”电视选拔大赛》，该栏目共有包括北京电视台在内的十余家单位联合举办，其中共青团北京市委员会、北京市青年联合会等主办单位的社会影响力毋庸置疑，大赛一经推出便得到数百位创意产业精英的积极响应。北京奥运会总导演助理、舞蹈编导，歌曲《站起来》、《少年强》作者，彩铃《我赚钱了》作者，澳大利亚“金袋鼠奖”获得者、奥运志愿者主题雕塑作者，北京电视台三届春晚导演，湖南卫视《快乐男声》主造型师等更在此次活动中表现抢眼、获得优异成绩。来自十余种不同行业的创意产业领军人物相聚一堂，共同为观众奉献了四场令人眼花缭乱且意想不到的视觉盛宴和创意PK。

早晨设计-武林大会

“‘创意先锋’的活动主题是‘创意改变生活’，我们的设计思路都是围绕这一形象诉求展开。事实上，好的形象设计尤其是电视栏目包装同样要做到改变观众的生活，用我们的创意吸引观众，让栏目在观众的生活中脱颖而出，每天都在固定时间，锁定频道收看我们的节目。”韩冰介绍道。

早晨设计-武林大会

《创意先锋》可以说是韩冰的一次突破，在提升设计水平的同时，也令其窥得电视栏目包装的真谛：“平面是一切设计的基础，而电视栏目包装则是在此基础之上的升华。我们除却设计本身要塑造出具有唯一性的视觉符号，令观众看到栏目形象便能联想到节目特色和节目内容外，更要考虑它在电视上呈现出的视觉冲击力和动态效果能否在那么多的电视栏目中独树一帜牢牢吸引观众的眼球。”韩冰透露，当时有很多方案平面感觉很棒，但考虑到在电视上所表现出的效果可能不会特别理想，只好忍痛舍弃。

早晨设计-武林大会

                                       韩冰和他的团队共为《创意先锋》栏目组提供了十余种备选方案，最终既能代表“创意先锋”栏目特色又极具视觉冲击力的蓝色“X”字形象成功突围。为浮现出立体效果，韩冰在与北京电视台后期合作方沟通后，决定在后期的制作和动态表现中以“X”字形象为基本元素，并通过两个基本元素叠加的形式综合表现。当《创意先锋》栏目形象出现在电视荧幕上时，观众们看到了一个厚重、立体、动感的视觉形象，大家被“X”不断翻滚的奇妙动势所深深吸引。

早晨设计-武林大会

韩冰阐述道：“‘创意先锋’的栏目形象简洁、大方，以一个‘X’形象包含了多重深意，它既是大赛主舞台表现形式，又是‘十’的变形，象征了本次大赛最高荣誉的年度十佳和创意产业的十大相关行业。”主办单位的相关领导们对《创意先锋》的栏目形象给予了很高评价，就连同为创意产业精英，且各有独到见解、眼光犀利的参赛选手们对此也是赞不绝口。

韩冰坦言，三年内成为合伙人，并得到央视和北京电视台等高端客户的信任和肯定，这样的成长脚步连他自己都觉得有些“超速”。不过他也清楚自己的路还很长，他深知电视栏目包装行业尚存有很大的上升空间。他相信一定会有越来越多与众不同的精品栏目应运而生，电视栏目包装也将成为在未来的创意产业中不可或缺的重要方向。