《青年记者》：2020年的报纸会变成啥模样

作者：潘玉鹏     来源：青年记者   

　　根据路透社2008年3月1日公布的一项针对美国人如何获得新闻信息的调查，现在更多的美国人已经转向从网络获取新闻信息。调查结果称，将近70%的美国人相信传统的媒体——报纸已经被人们排斥。这项调查回收的1979份问卷统计结果表明，有大约一半的人说，他们获取新闻的第一来源是网络，而去年的调查只有40%的人如此说，有大约1/3的人说是从电视获得新闻，11%的人说是听广播，只有10%的人说是通过阅读报纸来了解新闻的。这说明报纸在美国这样的发达国家已经走向没落，排在了广播后面。

　　一

　　世界进入数字网络时代，报纸，这一历史悠久的大众媒体受到的冲击最为明显。从全世界范围来讲，报纸正在面临着前所未有的考验，报纸的读者逐渐减少，报纸广告市场不断萎缩。报业，作为媒体的龙头老大风光不再，连世界最为著名的大报纽约时报也不得不一再裁员，2008年刚开始就宣布裁员100人。那么，未来的报纸，或者说在看得到的未来，报纸究竟会有什么样的发展呢？

　　根据路透社2008年3月1日公布的一项针对美国人如何获得新闻信息的调查，现在更多的美国人已经转向从网络获取新闻信息。调查结果称，将近70%的美国人相信传统的媒体——报纸已经被人们排斥。这项调查回收的1979份问卷统计结果表明，有大约一半的人说，他们获取新闻的第一来源是网络，而去年的调查只有40%的人如此说，有大约1/3的人说是从电视获得新闻，11%的人说是听广播，只有10%的人说是通过阅读报纸来了解新闻的。这说明报纸在美国这样的发达国家已经走向没落，排在了广播后面。

　　面对互联网的发展，世界报业协会专门邀请了世界上一些未来学者、报纸业内人士、新闻学者、互联网的专家和其他媒体的领袖人物一起对未来的报纸进行会诊，提出一些相关的意见，报业专家们首先要考虑的是到了2020年报纸将是个什么样的东西呢？报纸的内容有什么变化？报纸是什么样的形状？报纸将是免费的还是卖钱的？报纸将是在不同的时间段送达还是对不同的订户送不同的报纸？还有，报纸是否会变成电子产品，报纸的样式会不会改变，是否会变成杂志一样的东西？而且，现在报纸上新闻写作的方式是不是会发生变化呢？到了2020年报纸在社会上所起的作用是不是会改变呢？它所扮演的社会角色也是否会因此改变呢？从以前的社会调查来看，人们对报纸的信任度是所有媒体里最高的，而未来的报纸是否还能依然承受这份殊荣呢？

　　问题的回答各式各样，2008年2月中下旬，世界报业协会又开展了一项全球性的报业圈内的大调查。问题主要涉及人们对未来报纸的看法。因为世界很大，各国的情况又不尽相同，各国人民使用报纸的习惯也不一样，因此，报纸改革的进程也不一样。一个叫Zogby的国际调查机构对各国报纸的高级从业人员进行了民意测试。问卷中的问题主要是针对目前各国对数字化和网络化的进程中报业应该采取的应对策略。比如，对报纸从业人员如何进行新媒体培训的问题，在网络化的新形势下，报纸编辑部首先要考虑的是招募年轻人充实记者队伍，还是对现有记者队伍进行新媒体技术培训，或者是索性再增加多媒体的工作人员的问题。对报纸今后十年的发展趋势，认为报纸所受到的威胁来自何方，是广播电视为最大的威胁呢？还是网络为最大的威胁，等等。

　　因为目前报业不景气的情况在世界各地蔓延，虽然目前的情况还不算太糟糕，但前景是黯淡的。因为一是互联网的作用越来越显现出来，网络的威力越来越大；二是报纸的消费对象群——读者的流失越来越明显，年轻人对报纸越来越不感兴趣。读者的减少就意味着报纸广告的减少，也就是说支撑报纸产业的最重要的一环出了问题。所以，从以上分析的逻辑判断来看，报业面临的困难会越来越多，前景越来越不妙。现在报人们所做的一切只是延缓报业的衰退。但从目前专家反映的情况看，有些人对报纸的未来还是抱有一种谨慎乐观的态度。

　　二

　　那么，将来的报纸将会变成什么模样呢？一些专家学者纷纷对此做出预测。

　　1.时代进步，生活节奏加快，媒体多样性导致人们花费在其他领域的时间增加，而使阅读报纸的时间相对减少。

　　世界已经进入了一个快节奏生活的时代，许多人都感到时间根本不够用，人们觉得没有时间来阅读那么多的报纸和杂志，生活变得不可理喻，一切的一切在日常生活中变得如此充实而忙乱。可是，现代的各种设备却为人类提供了许多节约时间的办法，如出门时可以把衣服送到洗衣店，上下班的路上可以听MP3，放松人们的神经，但是，对一些人来说，阅读是日常生活中必不可少的，但面对那么丰富的、浩如烟海的信息，许多人希望有一样东西可以帮助他们选择和概括这些信息的内容，让他们可以在最短的时间内发掘最为重要的信息元素。于是，一个名为Brijit的新网站可以用一段文字为人们概括即使是最为复杂、研究最为深入的巨著。该网站的创始人杰里米·布罗索夫斯基说：“这些日子以来，人们的感觉就像捧着消防水带喝水。好东西比以往任何时候都多，但问题是怎样天天消费这些东西。”

　　另一方面，现在人们的消遣方式比过去多得多。他们依然喜爱棋盘游戏，但电视、网络、足球赛等等都要占用他们的时间。为了让人们可以节约更多的时间，许多可以让人们节约时间的办法纷纷出台。一方面，互联网把曾经令人望而生畏的《大不列颠百科全书》变得非常易于浏览；另一方面，几乎所有的东西都被数字化了，于是可以让人们节约时间的工具纷纷出现，例如更快的电脑启动程序、随选电影服务和把照片从照相机即时转换到电脑显示器的软件等。同时，现在的大多数营销手段强调把人们的生活简单化，把时间还给你。例如国外现在出现了这样的广告：“每天就花4分钟健身”——fastexercise.com的网站就宣传他们在销售一种定价为14615美元的健身器材。一种可以让人们不必阅读全文而了解大致意思的软件可以从Brijit下载，告诉你哪些东西值得看，而哪些东西不值得看。一个“生命百科全书”的网站也已经开通，这个耗时10年、耗资1亿美元的互联网“显巨镜”目前已经收集了3万种动植物的信息，其最终的目的是收入所有目前已知的180万种生物物种，有助于人们理解从人类变老到疾病产生的各类问题。因为人们希望只花20%的时间专心致志地努力就能完成80%的工作，大大地提高工作效率。这些情况说明网络和报纸的竞争在大大加剧。

　　现在，世界上已经有了一些个性化的“报纸”，例如，任何人可以从世界的任何一个角落在华盛顿邮报网站上注册登记成为该报的读者客户，要求获得免费阅读《华盛顿邮报》。该报的网站会自动和你沟通，询问你希望得到哪一类新闻，如果你对政治新闻、体育新闻感兴趣，那么，该报的网站会每天定时给你发送有关政治和体育的新闻。说这是报纸，是因为该网站是报纸做的，新闻也是报纸上刊登的，但它又不是纸质的，而是电子版，通过电子邮件的方式传输的。这样的报纸在将来可能会成为一种很受欢迎的模式，因为很环保，也很经济。

　　2.人类的新生代多使用网络和其他电子媒体，而少用报纸。

　　现在，我们对十几年后的报纸模样是很难估计的，但是，我们可以从一些基本要素来考察这一问题，首先看一看到那时报纸的读者主要是哪些人，这样，从主要读者人群出发来思考一些问题大致上会有一个粗略的结论。

　　根据中国国家统计局2005年公布的调查数据，中国人口的年龄构成为：全国人口中，0～14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%；15～59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70%；60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03%（其中，65岁及以上的人口为10045万人，占总人口的7.69%）。与第五次全国人口普查相比，0～14岁人口的比重下降了2.62个百分点，60岁及以上人口的比重上升了0.76个百分点（其中，65岁及以上人口比重上升了0.73个百分点）。

　　也就是说到2020年时，当年0～14岁的中国人口中由于死亡率比较低，他们的人口数字变化不会很大，将成为社会劳动力的中坚力量。这2.6亿的人口都是15～29岁的青年，而这批拥有占人口比例1/5的人属于很少接触报纸的人。他们主要接触的媒体是手机、MP3等最新的电子传媒，当年15～59岁年龄段的人会发生比较大的变化。有一部分到了60岁以上的年龄，大约占1/3，那就是3亿人，这批人是以读报为主，报网并用。而余下的约6亿人口则是以用网络为主、兼读报纸的一批人，他们既是现代电子媒体的使用者，也是报纸的读者。但这些人和上一代人已经不同，他们能够广泛地使用各种媒体，换句话说，是多媒体的接受者。

　　从这个中国人口年龄结构的变化看，我们可以预测，读报人群将会减少，使用各类多媒体的人群将会不断上升。当然，届时的年轻人，也就是说30岁以下近3亿的中国人并非一概排斥报纸，有一些变数可以使得这部分人群慢慢地养成读报的习惯，但有一点，他们不会像上两辈的人那样，不善于使用其他电子媒体，而是多媒体并用。在这个前提下，如果报纸不能吸引他们，那报纸就要遭到灭顶之灾。

　　3.现代人喜欢阅读小报型报纸，而非大报，随着城市化进程的加快，报纸虽有发展的有利因素，但在交通枢纽发放的免费报纸将更受欢迎。

　　报纸的形态和模样取决于读者的喜好。读者喜欢什么样式，报纸就会向这样的模式发生变化。就像现在经过实验证实大多数人喜欢阅读小版面报纸（4开大小）那样，目前全世界小版面报纸盛行。而且经历了电脑模块化的变革，现在报纸的编辑已经模块化，而且读者也已逐步适应并喜欢上了模块化的报纸版面。

　　对未来的报纸，我们可以看到一种变化的趋势。第一，将是4开小报的流行，那时因为4开大小的通俗小报和免费报纸流行以后，人们已经逐步习惯于阅读这样的报纸，再说小版面报纸确实便于携带，易于阅读;第二，报纸也将更带互动性，因为网络媒体带来的效应，报纸也必须跟着走;第三，报纸将会从付费走向免费，从以编辑为主走向以读者为主。

　　三

　　有几个因素会决定未来报纸的走向。这几个因素是：

　　1.技术创新。也就是说将来由于技术越来越发达，新的电子媒体层出不穷，说不定又有什么新媒体出现，会影响受众，从而使报纸也跟着走。

　　2.城市化程度。目前我国城市化越来越明显，越来越多的人口集中到了城市。城市人群是读报的主体，报纸也有发展的可能，更重要的是人们来来往往的机会多了，在上下班期间的交通工具上，人们往往以读报来打发时间。

　　3.社会价值，免费，贴近。这些价值观一直是人们总是希望读到免费的东西，包括报纸，而且人们希望看到自己想看的东西，而不是被动地看到自己不想看的东西。而这往往是互联网的长处，也是网络革命的最重要的成果。易于免费获得信息，是网络的一个特点。

　　4.商业模式。目前对报业最大的挑战是免费报纸，过去报纸的赢利模式是两方面，一是发行收入，二是广告收入，引入免费报纸这个概念以后，报纸的所有成本支出都从广告收入里开支，这样，读者是不出钱得到报纸和信息，久而久之，在社会广大受众的心里形成了一个概念，读报不花钱。这是对报业沉重的打击。但是，网络有一个缺陷，内容比较粗糙，而报纸上刊登的内容比较精细，许多解释性新闻都是读者喜欢阅读的。

　　据2008年3月5日公布的调查结果，丹麦免费报纸读者已经超过付费报纸。发行量最大的为免费报纸《24小时》，是2007年下半年最受人们喜欢阅读的丹麦报纸，每天有53.5万人阅读该报。第二为免费报纸《都市快报》，有50.7万个读者。这些数字在人口只有533万的国家应该是一个不小的数字。发行量排在第四的要数免费报纸《Nyhedsavisen》，该报有47万份的发行量，排在发行量为50.5万份的著名付费报纸《于尔兰邮报》之后。而且从免费报纸的发展速度来看，其势头难以遏制。就拿《24小时》为例，该报去年下半年的发行量就比上半年增长了21%，《Nyhedsavisen》甚至上升了47%。但是，付费报纸的读者群比较稳定。但总的来说是处于下降的态势，和2006年相比，著名大报《于尔兰邮报》的发行量下降了7%。与2003年相比，付费报纸的读者总体下降了1/5。

　　有人因此相信，到2020年时，95%的报纸将会变成免费报纸，这是由于大多数全国性的报纸也将转变成免费的，而其他报纸将会死亡，某些经济类专业性很强的报纸将会依然存在。如《金融时报》、《华盛顿邮报》、《新苏黎世报》等。地方性报纸和地区性的报纸依然要花钱买，因为地方新闻在任何社会是信息的必需品，有实用价值，逼迫人们花钱买才是可行的。分类广告因为在网络上分流，报纸上赖以生存的分类广告会减少一半左右。

　　在报纸的内容方面，由于网络互动性使得草根新闻大行其道，有人预测，在未来的十几年后，报纸编辑部的新闻将有40%来自于民间、非专业的草根阶层。这些内容主要是电子版本、图片和录像。

　　关于报纸的样式，有人预言，未来的报纸以小版面报纸为主，占90%，而付费购买的对开版面报纸则占10%。对于个性化的电子报纸，则会趋向于收费，将来的电子报纸也是报业的一项重要收入来源。

　　这样，由于报社工作人员的减少（因草根新闻增加）、印刷成本降低（因发行量减少）和个性化电子报纸数量增加，报业经济的收入结构也会发生重大变化，而且到一定的时候会发生质的变化。（潘玉鹏文新集团新闻研究所）