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从广州日报、羊城晚报、南方都市报看图片运用发展趋势

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发表于 2005-1-15 12:08:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
[TR][TD][B]彼岸花痴[/COLOR][/B] 日期: [B]2003-04-14 00:21:19[/B] [HR]


[TR][TD][TR][TD][B]图文并重 比翼齐飞[/B]
——从广州日报、羊城晚报、南方都市报看图片运用发展趋势

[/TD][/TR][TR][TD]  周建青

  提要:本文通过对广州日报、羊城晚报、南方都市报2002年9月第一周版面中运用图片的量化分析,从图片数量、图片功能、图片版面占有率三个视角,翔实论证了这三家报纸在版面编排中实践着“图文并重”的编排理念,它们的成功运作,代表了图片在版面中的发展趋势。
  对报纸版面来说,图片和文字是两种重要的传播手段,它们只能相互补充而不能相互取代。以前说的“图文并茂”偏重于新闻图片在报纸版面上的装饰性和辅助性功能,随着经济的发展,新闻改革的深入,电脑、数码相机的广为使用,图片作为一种重要的新闻报道手段,在报纸中日益凸现出来。“图文并重”的理念在广州日报、羊城晚报、南方都市报中得以充分体现。本文通过对图片量的剧增、图片传播信息主体地位的确立、图片版面的占有率三个方面的分析,指出这三家报纸在版面编排中实践着“图文并重”的编排理念,它们的成功运作,代表了图片在版面中的发展趋势。
  在具体分析之前,首先说明几点:1.所选三家报纸可以说代表了相应报纸运用图片的模式。2.表中图片总量、版面总数均指把广告版面排除在外。3.统计时间均是2002年9月1日至7日,这一周国内外均没有发生重大突发事件,这样,分析的样本更具代表性。4.文中所述图片不仅指新闻照片,还包括绘画、图表。
  一、从图片量剧增角度看,图片在版面中占有重要地位据统计,1992年全国47家大报中,每月采用照片200张以上的报纸有31家,其中用300张以上的有5家,平均每天每报用7至10幅。而现在广州日报、羊城晚报、南方都市报运用的图片量较以上报刊急剧增加,请看统计表一。
  三报图片量一览表(一)
  报纸名称     广州日报   羊城晚报   南方都市报
  一周图片总量   843     584      1364
  平均每天图片量  120.4    83.4     194.9
  平均每版图片量  3.6(对开) 2.8(对开) 2.6(4开)
  虽然笔者统计图片量时包括了照片、绘画、图表,但是三家报刊每天刊用的照片量已大大超过了上述提到的任何一家大报刊用的照片量。以羊城晚报为例,一周中图片总量是584幅,其中绘画、图表有66幅,照片518幅,平均每天刊用照片74幅,显然今非昔比。这三家报社都有专职摄影记者、图片编辑、美术编辑,这是以往不可想象的。图片量急剧攀升主要原因有三:其一,经济体制原因。过去是计划经济体制,报业不讲经济效益,亏损由财政补贴。而现在实行社会主义市场经济体制,报业既要讲社会效益,又要讲经济效益,要靠自己抢市场、创利润来求得发展。其二,20世纪90年代以来,媒介之间的竞争颇为激烈。报纸除了要与同行之间竞争外,还要与广播、电视、期刊、网络等媒体展开争夺受众“眼球”的竞争。为了在竞争中取胜,报纸寻到了一个法宝———图文并重。其三,高科技的发展,为图片的制作及传输提供了极大的方便。
  从三报一周中图片总量来看,南方都市报最多达1364幅;从平均每天图片量来看,也是南方都市报最多达194.9幅。三报运用图片量在全国报界已走在前列,且得到了受众市场、广告市场的认可,这可从2001年三报的发行量、广告额中得到具体印证,有关统计见表二。
  三报2001年期均发行量、广告额统计表(二)
报纸名称    广州日报  羊城晚报  南方都市报
发行量(万份) 163     150.01   103.01
广告额(万元) 141000   47434    27833
广告额在全国  4      14     28
广告媒介排序
  (说明:数据来源除广州日报发行量来自中国新闻网外,其余均来自中华新闻报2002年8月20日和9月24日)
  因此,无论从图片数量方面还是市场效果方面,我们可以看出:图片在版面中占有重要的地位。
  二、从传播功能角度看,图片在版面中占据主体地位
  从传播功能角度看,笔者把图片分为辅助性图片和主体性图片。辅助性图片是指在版面中不能传递新闻信息佐证文字内容,只起装饰点缀的图片。主体性图片是指能够独立传播新闻信息,或佐证文字内容与文字稿融为一体传播完整信息的图片。有关三报辅助性图片量、主体性图片量和主体性图片占有率见统计表三。
  三报主体图片占有率统计表(三)
报纸名称     广州日报   羊城晚报  南方都市报
一周图片总量   843     584     1364
辅助性图片量   56      40     136
主体性图片量   787     544     1228
主体性图片占有率 93.4%   93.2%   90.0%
  从上表可以看出三报在运用图片时都看重主体性图片,其占有率均在90%以上,由此可知主体性图片占有绝对优势,在三报的图片中已处于主体地位。但这并非要否定文字的作用。其实,在三报版面中,图片与文字以各尽所长而又相互融汇的双主体特点而存在,这种有机融汇和默契互证,使报道内容显得更为确凿、翔实,从而深受读者喜爱。
  图片和文字双主体的特点在三报的版面中已有充分体现,其表现形式主要有两种:图文合一与图文对位。
  1.图文合一。即图片与文字同时指向一个具体的新闻形象的传播形式。这种传播形式似“看图识字”,降低了智力门槛,使读者阅读时费力程度(即时间支出、精力消耗)最小。一般来讲能够独立传递信息的图片与文字说明结合都属这种传播形式。其具体表现形式有:A.单幅照片与文字合一。如羊城晚报9月2日报道“广东新生齐赴北大”时,只用一幅考上北大的新生集体照片加十余个文字就形象地报道了这则新闻。B.多幅照片与文字合一。如南方都市报9月1日“目击”版,用9幅照片加少量说明文字报道了“中国残疾人艺术团广东巡演”,生动地表达了“生命可以如此坚韧”的主题。C.图表与文字合一。羊城晚报9月3日报道“中国500强只大不强”,用四个图表直观显示了中国企业与世界500强资产百分比,直观地说明了新闻主题。D.漫画与文字合一。如南方都市报每天的“漫画联盟”版就属这种形式。
  2.图文对位。即图片与文字围绕着同一个新闻内容,在各自独立表现的基础上,又有机地结合起来的传播形式。这种传播形式在三报版面中得到了广泛应用。图文对位不是给人以“看图识字”的简单感知,而是利用图片与文字不同步产生的信息差距,充分调动读者的联想,加大感知深度,从而使读者看了图片后急需阅读文字,或阅读文字后急想观看图片,极大地满足了读者获知信息的欲望,从而产生信息快感。其传播形式具体表现有:A.单幅照片与文字对位。如广州日报9月4日《北京路千年前是河涌》新闻中,左边是巨照“北京路千年古道”,右边是文字报道,交代路下挖出的具体情况及其背景。B、多幅照片与文字对位。如羊城晚报9月2日报道《险!廿米高桥塔当床睡大觉》,由于图片易唤起读者的有意注意,因此,读者一般会先看5幅照片报道:获救、支起救生气垫、曲臂车升高救人、桥面大塞车、警方将男子带走。看了5幅照片之后仍不满足,很想知道事情发生的背景及其它新闻要素,于是,阅读文字。这种照片与文字结合的报道给读者传播的是完整的信息。C.图表与文字对位。如南方都市报的“全国党员人数发展一览表”、“美英空袭伊拉克图”等等,图表可使报道中的数据信息和方位信息得以充分体现,而背景资料、事件发展的过程则由文字稿来叙述,这样不同类型的信息通过不同符号传向受众,便于受众接受。D.漫画与文字对位。如广州日报9月1日在报道《在家看黄片有无隐私权》时,配以一幅漫画:《老爸,你们看的这影碟成人也不宜!》画中通过一小孩对正看黄碟的父母大喊,诙谐地表达了作者的观点,文字稿叙述的是5位市民对在家看黄碟的不同看法,图文对位,别具一格。
  因此,要办好一张引人阅读的报纸,既要用好文字,又要用好图片,全面确立图片和文字在版面中的双主体地位。
  三、从图片版面占有率角度看,图片版面占据主导地位
  图片和文字是报纸版面中两个重要元素,过去由于受以文字为主、图片为辅的传统思路的影响,以致图片成了版面中的点缀品,无图片版面占据主导地位。
  而今天恰恰相反,图片版面占据了主导地位,请看统计表四。
  三报图片版面占有率统计表(四)
报纸名称    广州日报   羊城晚报 南方都市报
一周版面总数  237      205     530
无图片版面   8       12     31
有图片版面   229      193     499
图片版面占有率 96.6%    94.1%   94.2%
  从上表可知,三报有图片版面占绝大多数,无图片版面占极少数,图片版面占有率均在94%以上。由此看出三报的版面中图片版面占据主导地位。之所以出现这种现象,主要是由于图片在版面中有以下三个方面的作用。
  其一,传播信息,佐证事实。无论是图文合一还是图文对位,图片都有传播信息的作用,其中新闻照片还有证实文字内容的功能。例如南方都市报9月4日报道《娄底矿难33死6失踪》新闻,用两幅照片证实矿难确已发生,尤其是第二幅照片用特写镜头,把遇难矿工家属的悲痛之情形象生动地展现在读者面前,达到了一图胜千言的效果;至于发生矿难的其它新闻要素则由文字稿来叙述。这篇报道就是通过“用文字叙述,用照片证实”的传播方式,极大地满足了读者的信息需求。羊城晚报9月7日报道《50年公交大变身》,整版共有17张照片,通过“用照片讲故事”的形式,把50年来公交巨变展现出来。由于照片角度多样,每个年代不同车型和不同功能的车照,车票、车站、车厢的变化,亲历巨变的售货员、司机、站长、乘客等等,加上少量的文字说明,公交巨变不容置疑。值得指出的是图表绘画在图文合一和图文对位中,仅有传递信息作用而无证实功能。
  其二,引导读者阅读。视觉中心是美国心理学家B.F斯金纳提出的一个概念———CVI(TheCenterofVisu alImpact———视觉接触中心)。他认为一个有创造性的和谐的版面设计,就是要在版面上安排一个强有力的视觉接触中心。一个没有变化的版面,不能引导观察者向任何明确的方向移动,而图片就是版面上最具强势的视觉刺激物,能产生视觉上的冲击,心理上的唤醒,成为读者的视觉中心。如果没有这样一个视觉接触中心,读者阅读报纸就会漫无目标并毫无顺序可言,而编辑如果能够利用视觉接触中心,巧妙地设置版面,将视觉接触中心放在他认为能够最有效地引导读者、刺激进一步阅读的位置上,就可起到事半功倍的效果,那时,他“推销”出去的不仅仅是那几篇报道,而可能是整个版面。
  从三报的图片版面来看,图片编辑都十分讲究版面中视觉接触中心的设置,且图片版面中多数版面有3幅图片,这样可以形成3个视觉中心。图片有大有小,不论是从大图片向小图片的视觉流动,还是从小图片向大图片的视觉流动,只要有视觉流动,就存在着无形的视觉流动轨道,而这条轨道,拥有无形的视觉优势,把读者优先注意的稿件或稿件群体,安排在这条轨道上,读者在目光流动的过程中,必不会轻易错过它们。这便是有效利用视觉冲击中心之间视觉轨道上的视觉优势。可见,三报的图片编辑在“诱导”读者方面是多么高明。
  其三,美化版面。美国《行型活字印刷新闻》杂志的
  编辑阿诺德写道:“对版面设计者来说,图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面起着十分重要的作用。”图片与文字间隔安排处理得当,能创造一种赏心悦目、引人入胜的效果。辅助性图片的装饰美化作用不容置疑,因为这样的图片本来就是为美化版面而存在的。主体性图片是否也能起到美化版面作用呢?答案是肯定的。从审美角度讲,图片本身就是一种艺术品,它直观、形象,较之单调的文字稿要有趣得多。试想如果版面上尽是黑白相间的文字稿,能给读者带来美感吗?尤其是三报在版面中运用彩色图片,不仅打破了纯黑白色的宁静,更使版面充满着韵律美,具有类似于音乐或建筑艺术那样的节奏感。当版面不够稳定需要调整重心时,编辑经常最先考虑的是用图片来解决。没有图片,版面缺少密度最大的色块,容易显得轻浮,更难以形成一种跌宕起伏的美感。当然,运用图片时不能仅从美化版面角度去选择,注意选择那些具有传播信息、佐证事实的图片,对版面来说尤显重要。
  令人遗憾的是,在一周的统计中三报都存在无图片版面,虽然极少,但是也应引起注意。尤其是羊城晚报9月4日A2“要闻版”和9月5日“体育新闻”版,广州日报9月3日A2“要闻版”,南方都市报9月4日A03封三新闻版和6日A10-12“广州新闻民生版”等这些新闻版均无图片;南方都市报9月7日A05整版报道“民工被打事件调查”,只是在版面右上角用了一张拇指大小的黑白照片。所有这些不能说没有遗憾。当然,瑕不掩瑜,三报在使图片在版面中跃居主体地位方面做出了开拓性的工作。
  综上所述,无论从图片数量、图片功能方面,还是从图片版面占有率方面,我们可以肯定地说,三家报纸在版面中对待图片、文字,是按照“图文并重”、“比翼齐飞”的要求,平等相待,实现了“以图文并重取胜”的传播效果。
[/TD][/TR][TR][TD]《新闻战线》 (2003年第三期)[/TD][/TR]

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[TR][TD]美编之家 http://b163126.xici.net[/COLOR][/TD][/TR]


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[TR][TD][HR][/COLOR]

[/COLOR] 回应人: [B]芝芝酷[/COLOR][/B] 发表日期: [B]2003-10-29 12:39:13[/B]

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发表于 2005-9-6 16:28:00 | 显示全部楼层
理论是不能丢的,没有理论我们就不能得到更大的锻炼和提高!
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