互联网周刊：传统媒体渐渐苏醒推出网络杂志

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作者：曾华奕 | 出处：互联网周刊 | 2005-10-11 <br>
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　　传统媒体像一只睡着的雄狮，躺在网络杂志刚刚迈开步子的路上<br>
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　　文｜曾华奕<br>
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　　当南方网开发的多媒体网络杂志《物志》面世时，引起了媒体界的一番轰动。传统媒体遭遇网络杂志究竟会擦出怎样的火花？传统媒体的介入到底是利于网络杂志的普及，还是给网络杂志的发展带来威胁？目前尚无定论。不过，可以肯定的是，倘若现有的这些强势传统媒体都大力介入到网络杂志中来，必将对当前整个网络杂志的格局产生重大影响。<br>
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　　作为时尚类纸媒杂志两大巨头的《时尚》和《瑞丽》，也不约而同地加入了这场网络杂志争夺战，分别推出了《时尚炫妆》和《瑞丽网刊》。<br>
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　　在战略战术上，这两家传统媒体存在着明显的差异。《时尚炫妆》的内容均来自《时尚》纸媒杂志的内容。编辑组会先开选题会，定下当期主题，随后各编辑从近期《时尚》纸媒的各杂志中，撷取图片较多、短小易被忽视但很出彩的文章作为网刊的内容，再根据内容风格选取背景音乐等多媒体素材，最后将所有内容交给Xplus的设计师，由Xplus完成合成到阅读器的过程。<br>
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　　而《瑞丽》则和另一家网络杂志门户广州VIKA公司合作开发了具备独立阅读器的动态杂志。从去年12月开始，《瑞丽》就开始致力于开发网络杂志。最初的《瑞丽网刊》只是静态电子杂志的形式，今年9月，《瑞丽》正式推出了基于“瑞丽网刊阅读器”平台的网络杂志。现在，用户可以从《瑞丽》的官方网站和VIKA平台上下载到《瑞丽Pretty》、《瑞丽JM》和《瑞丽Goo》的网络杂志。《瑞丽网刊》在内容编辑方面也和《时尚炫妆》有所不同，其内容均由网络部的编辑组独立采编完成。<br>
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　　在赢利策略上两家杂志也有不同的思路。和Xplus上的大多数网络杂志一样，《时尚炫妆》目前仍然是免费发行，当杂志订阅量达到一定数量时，可能会开始订阅收费。目前从《时尚》纸媒杂志拿过来的广告依旧是赢利的主要来源。而《瑞丽网刊》则单独成立了一个广告部，专门负责网刊的广告。除此之外，其合作伙伴VIKA公司也有自己的广告部分。尽管目前广告收益还未达到预期的标准，但《瑞丽网刊》并不打算对杂志的订阅用户收费，其编辑人员乐观地认为，凭借《瑞丽》自身的品牌效应优势，完全可以实现依靠广告赢利。<br>
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　　鉴于网络杂志在内容制作过程上与传统媒体大同小异，很多纸媒业内人士认为，传统媒体自身的强大优势是那些没有纸媒作为背景依托的网络杂志所不具备的，《时尚炫妆》的内容和广告均来源于纸媒便是最好的例子。<br>
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　　新兴的网络杂志的竞争力也显而易见。与传统媒体自上而下的信息发布方式截然不同，网络杂志采取的是自下而上的方式，同时它获取信息的渠道和数量之多也是传统媒体所不及的。另外，其信息更新速度也快于传统媒体，丰富的多媒体体验、较低的运作成本和阅读成本也是传统媒体所不具备的。<br>
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　　网络杂志依然有一段相当长的崎岖道路要走。很多网络杂志存在的初衷，是因为没有钱去做平面媒体，才在网上实现自己的传媒理想，所以尽管拥有活泼的表现形式，但从栏目设置和内容编排上看，大多数网络杂志只是传统媒体的翻版。有专家认为，网络杂志倘若走下网络，很可能被纸媒同化。因此，网络杂志若要在与传统媒体的角力中站稳脚跟，按照新技术的思路做出高水平的内容才是当前第一要务。 <br>
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