[旧帖]图片下的2003年5月5日────南方都市报图片运用个案分析

发表于 2005-2-20 14:08:00

[B]吕克．贝松[/COLOR][/B] 发表日期: [B]2003-05-06 18:52:19[/B] [HR]

　　　　　　　暨南大学珠海学院2002新闻系郑俊彦

这篇文章，通过对2003年5月5日星期一的《南方都市报》版面中运用图片的量化分析，从图片数量、图片功能两个角度来论证图片在当代报纸的功用！
　　对报纸版面来说，图片和文字是两种重要的传播手段，它们只能相互补充而不能相互取代。而图片作为一种重要的新闻报道手段，在进入“厚报时代”中日益凸现出来。“图文并重”的理念南方都市报中有充分体现。图片的大量运用，代表了图片在版面中的发展趋势。
　　在我进行采样分析之前，首先说明几点：1．表中图片总量、版面总数均指把广告版面排除在外。2．统计时间均是2003年5月5日，这一天国内外均没有发生重大突发事件。3．文中所述图片不仅指新闻照片，还包括绘画（包括图标）、图表。
南方都市报》2003年5月5日在珠海共出48版，分为3叠：
A叠：综合，新闻；
叠目
项目 A叠 B叠 C叠（5版）
绘画（张） 4 4 0
图表（张） 5 5 1
照片(张) 21 49 11
主体性照片比例（％） 89％ 90% 91%
图文合一（张） 12 38 6
图文对位
（张） 13 20 5
B叠：评价+娱乐周刊；
C叠：汽车杂志，每叠各16版。（由于C叠有11版整版广告，故广告版面都不计入图片总量）
采样结果

从传播功能角度看，中国新闻研究中心的周健青教授把图片分为辅助性图片和主体性图片。辅助性图片是指在版面中不能传递新闻信息佐证文字内容，只起装饰点缀的图片。主体性图片是指能够独立传播新闻信息，或佐证文字内容与文字稿融为一体传播完整信息的图片。上表可以看出《南方都市报》在运用图片时都看重主体性图片，其占有率均在90％左右，由此可知主体性图片占有绝对优势，这并非要否定文字的作用。其实，在版面中，图片与文字以各尽所长而又相互融汇的双主体特点而存在，这种有机融汇和默契互证，使报道内容显得更为确凿、翔实，从而深受读者喜爱。
　　图片和文字双主体的特点在版面中已有充分体现，其表现形式主要有两种：图文合一与图文对位：图文合一，即图片与文字同时指向一个具体的新闻形象的传播形式。这种传播形式似“看图识字”，降低了智力门槛，使读者阅读时费力程度（即时间支出、精力消耗）最小。一般来讲能够独立传递信息的图片与文字说明结合都属这种传播形式，如头版《“联盟”飞船着陆有惊无险》；图文对位。即图片与文字围绕着同一个新闻内容，在各自独立表现的基础上，又有机地结合起来的传播形式。这种传播形式在三报版面中得到了广泛应用。图文对位不是给人以“看图识字”的简单感知，而是利用图片与文字不同步产生的信息差距，充分调动读者的联想，加大感知深度，从而使读者看了图片后急需阅读文字，或阅读文字后急想观看图片，极大地满足了读者获知信息的欲望，从而产生信息快感。如A13版《巴基斯坦逮捕4名“基地”疑犯》
我们从表中可以发现，在除去广告之后，平均A叠每版1.9张图片，B叠每版3.6张照片，C叠每版2.4张照片。整份报纸不计广告页面。每版平均有2.7张图片。其中，由于B叠是娱乐专栏，刊登了大量影评并付上电影海报，所以图片数量较多。
《南方都市报》大量采用了图片，主要能够起到如下三个作用：
其一，传播信息，佐证事实。无论是图文合一还是图文对位，图片都有传播信息的作用，其中新闻照片还有证实文字内容的功能。大量报道就是通过“用文字叙述，用照片证实”的传播方式，极大地满足了读者的信息需求。
　其二，引导读者阅读。视觉中心是美国心理学家B•F斯金纳提出的一个概念———CVI（TheCenterofVisualImpact———视觉接触中心）。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的视觉接触中心。一个没有变化的版面，不能引导观察者向任何明确的方向移动，而图片就是版面上最具强势的视觉刺激物，能产生视觉上的冲击，心理上的唤醒，成为读者的视觉中心。如果没有这样一个视觉接触中心，读者阅读报纸就会漫无目标并毫无顺序可言，而编辑如果能够利用视觉接触中心，巧妙地设置版面，将视觉接触中心放在他认为能够最有效地引导读者、刺激进一步阅读的位置上，就可起到事半功倍
的效果，那时，他“推销”出去的不仅仅是那几篇报道，而可能是整个版面。可见，都市报的图片编辑在“诱导”读者方面是多么高明。
　其三，美化版面。对版面设计者来说，图片在表现动态和使版面变得多样、生动方面起着十分重要的作用。图片与文字间隔安排处理得当，能创造一种赏心悦目、引人入胜的效果。辅助性图片的装饰美化作用不容置疑，因为这样的图片本来就是为美化版面而存在的。主体性图片是否也能起到美化版面作用呢？答案是肯定的。从审美角度讲，图片本身就是一种艺术品，它直观、形象，较之单调的文字稿要有趣得多。运用图片时选用具有传播信息、佐证事实又能美化版面的图片，对版面来说尤显重要。
综上所述，无论从图片数量、图片功能方面，我们可以肯定地说，都市报在版面中对待图片、文字，是按照“图文并重”、“比翼齐飞”的要求，平等相待，实现了“以图文并重取胜”的传播效果。无论是在传播新闻的方面，还是在迎合市场方面，都取得了极大的优势。

发表于 2006-4-15 11:42:00

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发表于 2006-7-14 19:46:16

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