相关报道>>
河南商报社长孟磊谈商报改版:
我想完善互联网
(来源: 大河网 河南手机报记者 张平/文)
7月1日出版的河南商报在头版刊发改版宣言—《改·造我们为什么改版》,宣布从今天起《河南商报》又一次全新变脸。“我想完善互联网。”谈及这次改版,河南商报社社长孟磊接受记者专访时这样说。
改变人们对报纸的传统概念
孟磊表示,这次要改的不仅仅是报纸的版面,甚至也不仅仅限于各种传播渠道及其融合方式。可以说,改变的根本不是传统意义上的传播行为,要改变的是报纸在受众心目中固有的形象。改版并不是纸改成什么样子,而是传统媒体工作者改成什么样子,“让所有人脑子中出现报纸这个概念时,不再仅仅想到这几张纸。”
传统媒体时代,报纸的自我描述是这样的:我们的强项是采集,使命是传播。移动互联时代,报纸的自我描述应该是:我们的强项是沟通,使命是服务。
从信息共用到信用共享
互联网所实现的“信息共享”十分伟大,但离商业社会所真正需要的“信用共享”依然遥远,因为他们缺乏公信力,“这是互联网的缺陷,而报纸的最大价值恰恰就在于公信力,在互联网上发10条信息不一定有人信1条,但在报纸上发的所有信息,几乎没人怀疑。”孟磊说。
报纸之所有成为报纸,让人死了都怀念,是因为他营造了一个可以共享公信力的平台,信息只有在这样的平台上,才能形成最有价值的服务,河南商报此次改变就是要从信息传播渠道进化为信用共享平台,从广而告之者进化为营销服务伙伴。
分众聚合
在信息泛滥的时代,大众传媒逐渐失去聚众能力,作为“报人”要先根据不同群体的不同需求,找到分众群体,然后把各个分众聚合到自家媒体的大旗下。
“比如县委书记的榜样焦裕禄这样一则新闻,我们可以根据不同群体的需求进行改写,对于女性读者,我们可以从什么样的男人才是好老公这个角度去写;对于商人,可以从什么样的官员才值得信赖的角度去写。此次改版针对不同用户群,商报专门打造了‘家有小宝’、‘家有考生’、‘女神,你好’等十大公号产品。”孟磊说。
改版改了什么呢?形式已经不重要,重要的是理念、功能和模式。孟磊说,我们改变的不仅仅是一张纸,而是生存模式。 |