设计就是力量——于明龙专访

发表于 2010-8-14 16:25:37

　　于明龙简介：在纸质媒体设计领域从业多年。凭借多年的纸媒操作经验，先后为大连新商报、沈阳今报、时代商报、云南信息报、中外服装杂志、大连魅力杂志、东北之窗、卖讯、大连信息化杂志等多家媒体及DM杂志设计报头、标识，规划视觉设计方案并成功实施，使媒体在激烈的市场竞争中脱颖而出。在纸质媒体设计领域，连一传媒已成为行业领导者。2005年，获推荐成为10年来在视觉设计方面倍受推崇的十大视觉设计总监之列。其版式理念及作品广受业界推崇。 2006年，获design100设计百杰大奖。2008年和几个志同道合的朋友发起创办创意中国网http://www.ideacn.com/，旨在为越来越多的创意设计界朋友们搭起一个沟通的平台。

创意中国专访于明龙——设计就是力量

　　新商报走过五年，几乎每年都要进行一次大力度的改版，每次改版视觉设计都会赢得一次调整和提高的机会。新商报就是在不断的创新和否定中逐渐形成适合于自己的独特的报纸设计语言和版式理念，正是在这些理念的引领下，新商报的新闻产品更加贴近于目标读者，更趋于稳重、成熟，同时，不断的创新使新商报更加新锐、时尚并充满了向上的力量，为报纸参与市场竞争赢得了新闻、广告及发行优势。
　　新商报的跨越式发展除了得益于其清晰的读者群定位和新闻理念，更是在视觉设计与内容互动整合的运作中形成了一套独特的新闻与广告操作模式。这种模式使新商报哪怕在同质化的新闻事件中也能先声夺人技压群雄。

　　ideacn:一张新创报纸，能够在短短三四年时间迅速成为区域新秀，日发行量达到３０万份，广告额突破亿元大关，在新浪网全国城市报业调查中一举成为大连地区最具成长性的报纸，这就是大连新商报创造的奇迹。２００１年３月２６日，是新商报创刊一年后的第一次大改版，这次改版为后来新商报视觉设计的成功奠定了一个很好的基础。这里想问的第一个问题是，当时为什么要摈弃对开大报报型而决定采用四开瘦报报型？
　　于：先说一个数据：２００１年３月２６日以前的新商报是一周出５天的对开大报，日发行量仅有两万份，改版后的新商报在不到一年的时间内发行激增到２０万份，现在的发行量稳定在３０万份左右。实践证明改版是完全成功的，我想全新的报相和全新的版式语言在这里起到了不可磨灭的作用。在研究了国内外的纸媒的发展趋势以及读者不断变化的阅读习惯后，新商报觉得报纸小型化和新闻视觉化是未来报纸的发展方向。所以晚改不如早改，改版后新商报的报纸视觉设计工作受到了前所未有的重视，这也为日后的版式风格的形成打下了良好的基础。

ideacn:这种报型给读者市场带来什么样的影响？当时读者的反映如何？
于：发行量已说明了一切。我想读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息，在新闻同质化非常严重的今天，报相和独到新锐的版式语言就显得尤为重要了。

ideacn:我们注意到，新商报的跨越式发展除了得益于其清晰的读者群定位和新闻理念，更是在视觉设计与内容互动整合的运作中形成了一套独特的新闻操作模式。这种模式使新商报哪怕在同质化的新闻事件中也能先声夺人、技压群雄。许多精彩策划版面和特刊便是这一操作模式的直接产物。请问这种操作模式是如何形成的？
于：是的，这首先应该感谢我们的总编辑前瞻性的办报意识，新商报视觉新闻部就是整合了摄影记者、图片编辑、美术编辑、制图员和组版员等全部有关视觉的人员，以此来打造一个完整的视觉平台，在此基础上，与各个新闻及广告部门形成对接，每个策划的推出，视觉新闻部的相关人员都会前期介入，与文字记者文字编辑沟通协调，完成视觉设计方案。在近两年的操作过程中逐渐完善了这种新闻操作模式。

ideacn:你在特刊设计中如何将自己的设计理念贯彻到版面上去？当你的想法与编辑的意图有冲突时如何解决？
于：作为视觉总监，专业能力和执行力同等重要。在新商报，视觉新闻部所承担的特刊来自新闻及广告刊两部分。新闻类特刊（不涉及广告）的设计相对容易一些，如果特刊的设计需要打破常规，打破平时的新闻版式规范，那么在特刊组版之前，我会把自己的设计思路以版样的形式变现出来，并在最短时间形成文字规范，然后美编们在此基础上发挥，这样出来的东西既统一又各有变化。广告特刊（包括楼书、商业促销、通讯、汽车、教育、商务等特刊）的创意设计难度最高，因为除了报社领导以外，还得经过客户这一关，对于客户来说，他们不是这方面的行家，所以在每次的设计提案之前，我都会让编辑准确地掌握客户所喜欢的风格，然后让摄影记者提供与之相符的图片，让美编完善版面的每个细节，这样做出来的特刊客户满意度和自我满意度都非常高。要知道，我们把在版面上有可能发生的冲突都化解在特刊设计制作以前，就是说，和编辑及客户的沟通都做了提前量，这样在特刊的制作时就会减少碰到冲突的机会。

ideacn:在特刊版面的视觉设计中你们是先有版式再有内容还是先有内容再出版式？
于：因为有了很好的特刊制作流程，基本上在内容准备的过程中，版式也就形成了。

ideacn:从创刊始新商报几乎每年都要进行一次大力度的改版，每次改版视觉设计都会赢得一次调整和提高的机会。新商报就是在不断的创新和否定中逐渐形成自己独特的版面风格，这种版面风格为报纸参与市场竞争赢得了哪些优势？
于：不断地否定自己是非常痛苦的。但恰恰是在一次又一次的改版过程中，新商报的视觉设计团队才得以迅速成熟，并不断吸取国内外媒体设计的先进理念来用到新商报身上，使新商报形成自己独特的版面风格。同时，这种新锐的版式风格在报纸参与新闻、广告、发行的竞争中都起到了不可低估的作用。举一个例子，２００５年１１月１０日见报的星海·新天地楼书《一个标记的诞生》就充分体现了视觉设计的力量。原本客户只要求发一个半版的软文，地产中心的编辑跟客户说可不可以做一个多版的楼书，我们可以先给你出版式设计大样，结果我们的视觉设计团队设计出来拿给客户看后，客户大加赞赏，于是由半版软文增加到４个版的广告量。可想而知，视觉设计在其中发挥了多么大的作用。

ideacn:新商报的视觉设计理念是什么﹖这种设计理念的实现程度如何？
于：我们对走过的路会及时地进行总结，提炼出适合新商报的视觉设计理念。简单地说，有如下五点：１、新闻视觉化。在所有的新闻编辑过程中，我们都会考虑新闻是否有视觉化的可能，通过图片、图表甚至于标题，来强化新闻本身，让读者看懂新闻而不仅仅是读懂新闻。２、经典，起点。借鉴经典作为新商报设计的起点。比如说新商报报头标准字的设计。华夏有报纸的历史近１２００年，汉字的经典字体是老宋体，于是我设计新商报报头标准字体时采用了老宋体，并在经典老宋体的基础上加以修改，独一无二，新商报标准字出炉。在报头的标准组合上，由于修改后的老宋体略欠时尚感，所以搭配外文和“括号”，设计完的新商报报头时尚感和历史感兼而有之，为新商报整体版式奠定了成功的基础。３、打造独到的识别符号。现在报纸的种类越来越多，越出越厚，受众每天面对繁复庞杂的信息无所适从。这样的条件下，让他们记住我们的报纸只有在每天特定的版面上反复出现特定的视觉符号，新商报努力打造独到的识别符号。比如报头及分报头的中英文搭配使用，比如“无报眉”的版式，比如深红色主色调的使用等等。４、细节化生存。新商报根据自己报纸的定位、特点来独创版面，报纸版面的设计趋向于“更佳的可读性与读到的魅力”。在新商报，尊重细节的第一步就是制定详细的版式手册，编辑、美编、组版员严格按照版式手册的规范进行组版、美化工作；第二步就是培养每个美术编辑的个人艺术修养，调动工作积极性，让他们在面对具体的版面时能快速创意、完善细节。新商报在细节化处理方面走的更加深远。正是有了这样的超前意识，才使新商报的版式更具国际感和时尚感。在一次全国商报的会议上，与会领导点评新商报一位主编带去的报纸时，用了“无懈可击”来形容新商报的版式设计。５、统一中的多元化体系。新商报针对不同读者，设计出了多种专刊，这些专刊的读者不同，在版式设计风格上也强调差异性。比如文娱和体育版块，读者的构成会很年轻，这就要求版式设计符合年轻读者的口味，在设计上就偏向于用色块、“出血”等手段缔造出强烈的版面效果。在商务新闻的设计上，采用柔和的高级灰色和虚线条及小字号标题等。在读周刊的设计上，采用笔画很细的字体，大量留空白等，给读者眼睛和大脑以适当的休息，达到舒畅阅读的目的。新商报的版式风格统一中寻求变化，同时变化又不脱离整体风格，并且很好地协调这些多元化体系的并存，使新商报的版面风格更加丰富。

ideacn:你认为好版面的评价标准应该是什么？
于：让新闻更加易读。

ideacn:新商报视觉创新给你的最大启示是什么？如何评价它在区域市场的竞争中迅速取得成功视觉设计所起到的作用？
于：一份年轻的报纸，在初期阶段，因为新闻的弱势，往往需要超强的视觉设计来为新闻造势。那个阶段，我们做到了用视觉设计带动版面从而吸引读者的注意力。如今，新商报已然很成熟，成熟的报纸需要新闻产品、广告、发行几条腿都要硬，无疑，独特的版面风格使新闻产品这条腿更加硬朗和自信。

ideacn:在传统的办报理念中，内容至上已成铁律，形式属于内容的附属物可有可无，特别是报纸的头版，文章的摆放、标题的大小、字体的运用都有一套约定俗成的规矩。可新商报的头版设计灵活多变大胆创新，请问新商报的头版设计有没有什么具体的视觉要求？
于：有。字体的要求，比如只用方正韵动黑体系列作为标题；主色调的要求，新商报的主色调为暗红色；还有一些细节的要求。

ideacn:你自己很想说的话，想向大家表达的东西，请自由发言。
于：在这个媒体市场迅速多元化和分众化的时代，作为平面媒体视觉设计人群，更应该具有前瞻性的意识，通过各种渠道掌握国际最新的媒体信息，让思维及设计的理念始终站在最前沿。希望报纸的设计思想再放开一些。

原文网址：http://bbs.ideacn.com/viewthread.php?tid=65

发表于 2010-10-12 15:21:34

很精彩，多谢楼主！
————————————————————————————————————
成大事者必备的九种手段！九种能力！！
http://www.798cg.net/read.php?tid-3498.html

发表于 2010-10-23 10:15:38

提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

发表于 2011-3-24 11:44:50

设计师每天都要有好的创意啊。

《装小资速成手册》

发表于 2012-1-31 20:38:33

挺喜欢的这样的风格的，顶一下

发表于 2012-3-14 10:21:50

学习了~~~~~··

帐号		自动登录	找回密码
密码			立即注册