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对话《新文化报》视觉总监麻茵

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发表于 2009-6-19 22:28:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
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【访谈题记】
  2008年11月29日,沈阳。
  CSND2008全球中文报纸奥运版面创新设计大赛在皇朝酒店隆重颁奖,大赛佳作纷呈,在各家媒体最看重的“最佳版面设计奖”中,金奖:东莞时报;银奖:新文化报、新闻午报和北京晚报,其中新文化报精彩的版面创意、精致的三维制图、新锐的设计理念给逸品留下了深刻的印象,新文化报地处长春,平日和大家交流不多,但佳作不断,令人好奇。借这个机会,中国传媒视觉联盟(CSND)的资深版主逸品,独家采访了新文化报视觉总监麻茵,带大家一起深入了解新文化报的设计团队。
   
【访谈嘉宾】麻茵 《新文化报》视觉总监   http://www.aehome.cn/?20344
【访谈主持】逸品 美编之家网站资深版主   http://www.aehome.cn/?83
 
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逸品:请麻茵先给大家介绍一下新文化报的办报历程,包括发行量和面对的读者。
麻茵:
《新文化报》是一份由吉林出版集团主管、主办的综合类都市生活报, 也是华商传媒集团旗下的一员,与《华商报》《重庆时报》《华商晨报》为兄弟报纸。日报对开32版,期发行量40万份,2007年广告收入1.7亿元, 2008年, 广告收入接近1.9亿。也是目前吉林省发行量、阅读率、影响力最大的报纸。

逸品:在新文化报中,视觉部是怎样一个组织架构,在报社中是怎样和编辑记者共同完成工作的?
麻茵:
视觉部现在隶属编辑中心,在整个采编流程当中,视觉部负责后期整体新闻包装,包括图片选取,漫画示意图的制作,版面最后的呈现。目前,视觉部的工作是覆盖报纸所有版面的。也就是说每一个版面都有相对应的美术编辑文字编辑和制图及图片编辑进行配合。
  在这里,我们要求视觉部必须工作前置,美编需要参加编前会,进行同城及国内媒体新闻对比,并且了解当日稿件,确定当日重点。通常在稿件到位的时候就需要研究包装思路,确定稿件制作的角度,放大哪些关键信息,应用哪些视觉元素。目标明确以后,大家就分头去做自己手头的工作了。
  在这里我们强调工作交叉,这里不是指无意义的重复劳动,而是说美编一定承担一部分文字编辑所要承担的工作,比如文章后期制作的角度,或者放大那些重要的东西,甚至提出一些包装思路和建议。图表编辑不仅需要同记者进行信息核对,将前期版面所需要的信息进行集纳,还要根据版式美编的要求制作相应的图表示意图,他们都很有个性,也都很有自己的风格。编辑也会提出他们的版面创意。应该说内容和形式很难划分地那么清楚。所以每天的工作中,一个美编、一个图编、一个编辑、一个制图,他们才是一个团队。这一点上,大家相对比较和谐。

逸品:视觉部的人员构成怎样,由哪些设计人员组成?
麻茵:
视觉部目前有11个人,两个图片编辑,负责(除专刊外)所有图片的选择裁切,可以说是前期图片上版的唯一出口。两个制图美编:他们负责漫画图表三维图形制作。7个版式美编,负责版式设计。
  大家都比较年轻,工作也比较有激情。

逸品:请介绍一下你自己的从业经验。
麻茵:
我是2004年到《新文化报》的。应该说,接触报纸这个行业比较偶然,在此之前我是学雕塑专业,曾在大学美术系任教,也在雕塑公司做设计,同时也在报社做美编的工作。也是这个行业的魅力吧,让我觉得其实可以做的还有很多,像个对新鲜事物比较好奇的小孩子,想看个究竟,但这种新鲜感觉就一直保持到了现在。那天跟兄弟报社的朋友聊天,有人问他干了八年,还有新鲜感么?他笑着点头。我说,未到顶点吧,所以大家都还有心劲探索。对于我而言,需要学习的东西很多,这才刚刚开始吧。
  可以说,《新文化报》的视觉起步并不是很早的。刚来报社的时候美编只有6个人,版面是以文字编辑为主导的,版式规范和要求都是沿用华商报的,美编只负责文体专刊版还有漫画和一些特刊的报头制作。渐渐地随着报纸行业的发展,市场竞争的需要,当然也是因为美编个人成长和对角色的清晰定位,渐渐发挥出自身的优势,在这一点上,近几年,报社领导给了大家很大的空间。大家也的确取得了一些成绩。

逸品:能说说给你印象深刻最成功的版面和最失败的版面吗?
麻茵:
最失败的版面……很多拉,新闻操作的观念在不断更新,比如过去我们还操作模版,美编固定图片的位置,然后文字编辑灌文字,我们只解决了好看的问题,对于稿件内容美编根本不去研究,所以失败的案例就太多太多了。
  成功的……算是印象最深刻的,现在来讲可能还是奥运的刘翔博客公布道歉信的那个封面吧。当时文编和美编的争议比较大。很多编辑认为信封并不好看,美编当然坚持这个设计,因为当下的设计,不再是好不好看这样简单的问题,重要的是它传达了什么。说实话我当时比较沮丧,觉得如果在视觉上不能征服别人,说再多也没有用处。但领导后来跟我说,为什么听不进去这些呢?他们也可以是读者的一部分。的确是。我猜很多设计者都会碰到同样的状况,也会觉得尴尬或者失落,可设计毕竟要给人家看的,不然我们就都蹲在家里画画好了。呵呵,不过最后还是决定用了这个。
  当然像这样的争议经常都会有,我常跟部门说有碰撞是很好的事情,因为这经常意味着某种层面上新闻操作观念上的统一。所以有的时候我调版(指调动较大的版,没有那么多时间再去讨论,人家做好的东西,直接上手就给调了也很不礼貌),我常常会重新开一台机器做另一个版本,哪怕没有时间选择了,那未见报的版本也可以用来做讨论。

逸品:那个封面见报后得到大家的认可了吗?
麻茵:
准确的说,不知道啊,呵呵。就是觉得这个不是谁胜谁负的问题。记得那次在上海的研讨会,有人问Greg Manifolds(美国《华盛顿邮报》执行主编):“在你们那里如果美编和文编意见发生冲突的时候听谁的?”他回答说:“一定以是版面编辑的决定为准,但前提是,文字编辑充分尊重美编的专业意见。”这一点其实非常难得。
  举个例子吧。说一下我们的头版,5.12汶川地震,我们的头版文辑美编都在考虑怎样操作,似乎任何一张图片都无法完全表达我们的感受。于是大家提出了将图片做小,以标题为主导的一个版面,突出了哀悼和救援的信息。用大面积的黑色,来诠释版面的情绪。当然之后铺天盖地的黑色也随之蔓延开来,但这种编辑思路在当时算是比较早的。还有之后的汶川航拍封面、北京天安门的呐喊……也包括这次的奥运特刊《中国加油》,不仅记录金牌,也放大了人性的光辉和伟大……我想《新文化报》是国内比较早的在版面上表达情绪的报纸。同时,这几个案例也充分证明了,文字编辑和视觉编辑在理念一致情况下的暴发力。
 
逸品:再给我们介绍一下新文化报的新闻版面和特刊吧。
麻茵:
那说一下我们的本地新闻版吧,因为几次改版本地新闻的版面变化比较大。
  从前我们的本地新闻、国际国内新闻是没有美术编辑的,有统一的版式形态,编辑根据情况和需要可以要求美编制作图表或者抠图。美编在07年初覆盖版面以后,要求美术编辑必须了解稿件内容,了解编辑意图,也就是说常规新闻版美编所要思考的东西不比文体、专刊少。美编形容本地新闻是极简的设计,却很考验美编对新闻的理解和判断能力。我们的编前会,都会根据稿件情况,定下重点稿件,比如时政新闻每天大概2个左右,都市新闻会有2个到3个。对于每个版面而言,会尽量保证一个版面有一个抓眼球的新闻,也就是美编们常说的视觉中心,需要重点包装的稿件。
  最近,我们的部门培训做了一套关于本地新闻的模板,按照稿件类型分成了几类,并将这几类的文本和视觉要素进一步明确,比如城市建设可能会包括:1消息头 2效果图3施工难点 4对周边居民的影响  5对未来区域商业生态的影响。明确了这些东西,会节省很多时间,明确稿件里想要什么。
  特刊是大家比较喜欢的,像是一张白纸,让你去画,不需要考虑太多条条框框的束缚,所以就什么都有可能了。特刊其实是需要美编在一个崭新的空间里设置它特有的规则,而主体仍然是新闻本身。

逸品:最后说一下你希望的新文化报是怎样的一种设计风格,你的理想和现实存在差距吗?主要是什么原因?
麻茵:
简约和提倡自然阅读的设计风格,但其中一定不乏设计。有很大差距。比如:一个报纸的设计风格需要取决于一个城市的地域特色,受众需求。另外广告也是影响报纸版面的一个重要因素,是报纸的一部分但却不是设计者完全能够考虑的范畴。我想报纸的风格和视觉理念是会引导和带动读者朝我们希望的方向走的,今年在这些方面会进行更多的改进。
  还有报纸版面的精细化,这里包括文本也包括视觉上的;有意识领域的也有技术手段上的。差距也比较大,因为可以研究精细化的东西太多了,比如大的构架中的栏目设定、文本规范……这说明我们需要走的路还很长。我以前常抱怨我们的艺术院校没有对报纸设计领域做过多准备,导致美编对这个行业一无所知,也抱怨我们没有更早的给自己一个清晰的定位,但理想跟现实总是有差距的,我想,在做在改变就好。

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 楼主| 发表于 2010-12-11 17:49:11 | 显示全部楼层
本帖最后由 aehome 于 2010-12-11 17:50 编辑

新文化报本地新闻
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 楼主| 发表于 2010-12-11 17:54:02 | 显示全部楼层
新文化报文体版

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 楼主| 发表于 2010-12-11 17:58:09 | 显示全部楼层
本帖最后由 aehome 于 2010-12-11 18:49 编辑

新文化报特刊版
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发表于 2011-3-24 12:10:39 | 显示全部楼层
成功的美女代表啊。
很佩服。


善听者方会学 聆听成功人
http://www.798cg.net/forum.php?m ... id=28685&extra=


发表于 2011-5-11 13:55:54 | 显示全部楼层
好棒,学习学习在学习
发表于 2012-5-14 12:07:35 | 显示全部楼层
值得收藏...
发表于 2012-5-18 11:42:27 | 显示全部楼层
赞一个 百度搜:威廉品牌 可以互相交流一下
发表于 2012-6-2 10:56:23 | 显示全部楼层
很不错 百度搜:威廉品牌 可以互相交流一下
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