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报纸版面视觉化追求中的简约风尚

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发表于 2008-3-10 05:30:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
转自:今传媒  http://www.jinchuanmei.com  2007-07-31

一、视觉优化成为报纸竞争手段

长时间以来,报纸一直被视为以文字为载体的媒体,版式设计则仅仅被看做是对内容的装饰和美化。但是近年来,随着报纸由宣传纸向新闻纸转变,报纸的商品属性由被轻视到被重视转变,版式设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。

版式设计之所以受到追捧,一是因为追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀,视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显,商品属性要求报纸的运作必须遵循市场规律,其经营理念也强调视觉化呈现。二是因为在残酷的媒体竞争中,发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素,在电视、互联网等新兴媒体的强烈冲击下,纸质媒体必须发掘其视觉潜能,才能在眼球经济中自保、自强。三是新闻文本的高度同质化使得报纸必须在视觉优化上下功夫,才能在“五步三秒”内争夺眼球,并赢得受众的行为和情感忠诚。

现在,媒体之间的竞争,已不单单是新闻文本有用性、可读性的竞争,也是新闻文本及其表现形式的易读性、必读性的竞争。媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐,这种和谐,具体在报纸上就是新闻文本与版面设计的完美结合,就是报纸视觉的最优化,其结果就是新闻视觉化呈现所实现的读者阅读的必然性。必然性的产生是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象,构成报纸独特的“卖相”,以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上,寻求内容的差异性变得异常困难,视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离,成为报纸迅速占领市场,获取读者青睐的法宝。

二、版面设计追求视觉的优化

回顾中外报纸发展史,我们不难发现,报纸的历史也是报纸视觉优化的历史。近几十年中国报业版面设计的革新,大致经历了三次浪潮,每一次也都是以视觉的优化为目标展开。显示了各个时期的不同特点与追求。

第一次浪潮以激光照排技术的诞生和应用为标志,以版面的丰富性和多样性为特色。快捷的排版方式,丰富多样的栏形,变化多端的字体,灵活多变的装饰,使报纸版面摆脱了铅字时代的平实死板,变得亲切生动起来。此时,各家报社都沉醉在对于新技术功能的开发上,读者也享受着电子技术带来的各种视觉变化。

第二次浪潮以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色。期间,《北京青年报》异军突起,以厚题薄文大照片的个性化版面设计脱颖而出,超大的字号,震颤读者的眼球,粗黑的框线,震慑读者的视线,巨幅的照片,震撼读者的心灵,其浓墨重彩、浓眉大眼的粗犷风格一时引领风潮,其“五步三秒”的报纸视觉理念也被同行奉为经典。而《中华工商时报》则注重美术的秩序和动感,讲究版面语言的综合运用,文化气息浓郁。

第三次浪潮,追求版面的科学简约性。近年由《21世纪经济报道》《经济观察》《南方周末》等报引擎第三次革新浪潮,在观照风格化、人性化和时尚化原则之下,注重和谐性、科学性。其中简约风格版式备受推崇,特点是摒弃过度的视觉刺激和繁缛的版面装饰,关注受众视觉生理、视觉心理的体验和新闻的有效传播,在体现人性关怀的同时以疏朗俊秀吸引受众。

综观这三次浪潮,从多样性到个性再到科学性,从版面元素的加法到减法,从关注“物”的美观到关注“人”的感受,版面的革新不断在追求视觉的优化。在充分玩味技术带来的新鲜感后,版面视觉优化呈现出简约的趋势。

三、版面视觉优化的最新趋势

报业发展史告诉我们,报纸是按照最优化系统的进化路线发展起来的,版面与客观环境的最佳匹配构成优化的趋势,版面优化的趋势因时代的不同、客观环境的不同而不同。笔者认为,简约是当今世界报业版面的优化趋势。简约,不能称为本时代报纸版面的绝对美,但含有绝对美的颗粒,因为它的产生符合时代诉求。

简约版式舍弃穿插咬合、七扭八拐的走文,零乱繁杂的色彩,繁缛的花线,可有可无的花网,变化多端的字体,代之以栏形方正整洁,每栏字数减少,栏距加宽,色彩单一明快,字体统一单纯,字号变化较小,强调标题精悍横排,图片大小结合,精准运用,装饰简洁清爽,注重适度留白。这样的版面在简约化中,注重整体性,讲究秩序感和韵律感,各种版面元素的简化统一,降低了受众阅读过程的视觉承受力,减轻了受众视觉负担,看起来整齐醒目、清朗透气、舒展挺拔,给人简单美的心理体验。

报纸版面简约意识的提出,不仅与信息的视觉传播相关,还与人们思维方式和审美观念的改变密不可分。下面,让我们多视角去审视“简约”。

⒈从信息学的角度来审视

当今时代,资讯泛滥,信息每年以成倍、成几十倍的速度在增长。报界在海量信息的传播中纷纷扩版,由4版、8版扩为40版、80版,报纸进入“厚报时代”。但是,浩如烟海的信息在给人们带来许多实惠与欢快的同时,也带来了沉重的压力与苦恼,面对信息的拥塞与污染,人们感到窒息。因而作为信息载体的报纸,就应千方百计地广开信源,缩短信道,加强信息检索分类,增强信息准确程度,提供快捷的信息获取途径与手段,降低受众获取有效信息的时间成本、阅读成本、精力成本。具体到版面上,就是以叠块划分明晰信息分类,以视觉中心突出重点,充分优化视觉元素,使版面清爽、简洁,使受众通过阅读快速获取有效信息。

⒉从传播学的角度来审视

我们知道,达到最有效的传播效果,是媒体的终极目标,当然也是版面设计的终极目标。其具体体现在受众通过媒体对信息获取的数量、质量和方便程度的最大化。

现代人生活工作节奏加快,那种从上班到下班一张报纸,一杯茶,优哉游哉地慢慢读、细细品的生活已经成为历史。现代人要在飞速发展的时代,纷繁的变化中,快速、果断地处理问题,有序、高效地完成任务,自然要求学习的方式,获取信息的途径和方式也与之相适应,于是,人们的读报过程由精读变为速读。这就要求现代报纸在版面视觉优化的过程中必须实现新闻的直接、快速传播,要求在提供大信息量的同时降低获取单位信息的阅读量,减少阅读障碍。也就是说报纸应提供受众简捷、快速阅读的文本,版面设计应简约流畅,减少阅读障碍。“速读”的信息接受方式导致信息的传播方式的变化——简化版面元素,直接、快速、独特表达。简约主义的版面应运而生。

⒊从思维学的角度来审视

现代生活方式的变化引发思维方式的改变。现代人不再以线形思维为主,不再是单一循序渐进的一步步推理判断,而是线形与块状思维结合,循序渐进与跨越式思维结合,正向思维与逆向思维结合,发散性思维与聚敛性思维结合。思维的经济原则更讲求活跃、明快、简捷,讲求知识、信息的获取费力最少收获最多,体系化与条理化的认知过程成为促进思维活跃、高效发展的保证。因而受众要求作为信息提供者的报纸从内容到形式,从文本到版面都必须符合受众活跃、明快、简捷的思维方式与习惯,提供受众便捷的阅读平台、清晰的阅读流程、广阔的思维空间。

⒋从美学的角度来审视

随着时代的发展,生活质量的提高,人们的审美被迅速发展的社会文化推向了更高的品位。报纸受众在带有消费性的信息获取过程中,还要求得到舒适的视觉享受、愉悦的视觉美感。

人类几千年来的物质生活走过了由贫乏、低下到充实、富足的道路。人类的审美也随着物质生活的提高呈现由原始单调到丰富多样再到科学简约的轨迹。在快节奏、高效率、高质量的生活状态中,人们的审美,更加关照宇宙、自然的规律,更加关照人的心理体验,更强调科学性、和谐性。因而系统和谐的科学、返璞归真的简约成为本时代的审美倾向。

大美必简。当某一理论可以用一个简约的定理、定律,一个简单的公式、法则来表示其复杂深奥时,必定是到了成熟的阶段、完美的境界。报纸的版面设计也是如此。当激光照排把版面设计由死板的铅字印刷中解放出来时,那种被压抑了百年、千年的丰富多彩的审美追求一下子汹涌而来,版面设计在技术的支持下走上了视觉元素的附加堆砌的歧途。走过那段路,人们也开始反思,版面设计功能不是提供花团锦簇的儿童画,而是在规划阅读流程的同时提供视觉审美。简约符合受众的视觉生理、视觉心理,符合现代人的思维方式与习惯,更符合现代人的审美时尚。

简约不仅是报纸版面视觉优化的趋势,更是现代人生活环境、生活方式、审美情趣的趋势,是现代人精神需求的趋势。

四、版面视觉元素的科学配置

简约版面的流行是因为它富有极强的吸引力,这种吸引力来自于对版面视觉元素的优化——简化处理。简化,并不是说把稿件一股脑堆放上去不做任何设计、修饰,而是要将信息归类,检索重点,根据文本的构成和功能,在设计版面时,在栏形、色彩、图片等各种版面元素的配置上,充分考虑视线的流畅、节奏的明快、韵律的和谐。这种看似简单的版面却有着丰富的科学内涵和艺术内蕴。

简约主义版面设计不是时尚外衣的构思,不是艺术情感的挥洒,而是一个科学调研、分析、判断、决策的过程。简约主义版面更注重科学性,它是建立在视觉科学、传播科学、市场营销以及现代设计理论之上的设计,通过视觉元素的科学合理配置,既保持结构的简单,又在结构中引进更为丰富的内蕴,它是艺术与科学的结合。

笔者以为,在栏形、图片、色彩、留白、标题等视觉元素的运用上,应充分考量其功能特点,科学合理配置。

简约版式设计推崇模块式栏型。模块式栏型的特点是形状规整,块状错落,横题横排,不忌碰题,每栏字数适度,栏间距离加大。模块式栏形的运用中应掌握好三个原则:一是人文性原则,要求设计符合视觉生理和视觉心理学,体现人文关怀。二是个性原则。三是稳定性原则,保持栏形的稳定有强化记忆的作用,有助于读者从报纸堆中识别,也有助于读者在版面上查找信息。

图片是版面的视觉中心元素,营造视觉中心是图片最主要的版面价值。简洁主义版面讲究图片、图表、视图、插图等简洁明了的视觉要素科学性、独特性地运用,达到新闻的视觉化传播。图片运用要掌握好真实性、新闻性、冲击力,还要讲究数量、图片装饰的减法性原则,以及图片与文字、色彩、留白、线条等版面元素的联合协作。

色彩在版面上的最主要作用是视线的引导,这一功能对于简约主义版面的意义更为重大,因为色彩的运用目的就是让读者便捷地获得信息。因此色彩的运用应围绕其功能适度而为,避免色彩过于斑斓,缺乏主色调;对比过于强烈,缺乏和谐美;色块过于琐碎,缺乏整体感;用色过于随意,缺乏协调性、人文性。

留白是现代设计理念催生出的版面的“第四元素”,它的第一个作用是通过黑白对比制造视觉中心,打造版面的重音;二是以白的舒缓性营造透气的视觉空间,制造版面的节奏,使版面在黑与白、虚与实、疏与密的对比转换中呈现动感与张力。经营留白要关注视觉中心的营造,要注意版面疏密有度,并善于利用特色留白打造风格。把繁杂的文本梳理成有逻辑性、有秩序的简洁版面,对设计者——美术编辑的人文素养提出了更高的要求。美编需要具备生理学的科学基础,探究视觉生理构造对版面设计的构成要求;需要具备心理学的科学认知,触摸受众视觉感知的心理诉求;需要具备美学的艺术眼光,勾勒版面的韵致,确立报纸的视觉识别系统;需要具备新闻传播学的直觉与经验,有效传播最具价值的新闻;需要具备营销学的经营意识,体现报纸的经营理念、策略定位,塑造品牌形象;还需要具备社会学的责任感,通过人文化的编辑思想传达优良的精神产品。因此,美术编辑要努力提高自身修养,拥有艺术的情思、科学的观念,科学地运用版面的视觉元素,艺术地谋划版面韵致,真正做到简而不单,约而不空,使版面在视觉化追求中更好地实现新闻的有效传播。
发表于 2009-6-4 22:39:00 | 显示全部楼层
正是我所偏好的。
发表于 2010-4-20 14:56:35 | 显示全部楼层
留着慢慢看
发表于 2011-1-29 20:20:37 | 显示全部楼层
认真学习了
发表于 2011-4-1 16:06:13 | 显示全部楼层
谢谢分享。学习了



2011十大最吃香的职业               
http://www.798cg.net/forum-viewthread-tid-6000-fromuid-3070.html
发表于 2011-4-11 13:52:50 | 显示全部楼层
很受用啊,看过很受启发,



2011十大最吃香的职业               
http://www.798cg.net/forum-viewthread-tid-6000-fromuid-3070.html
发表于 2011-8-7 10:40:06 | 显示全部楼层
讲的很不错,受教了。
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