美国新闻周刊的24小时生存战略

　　美国《时代》《新闻周刊》《美国新闻与世界报道》等新闻周刊网站正在积极探索一周7天，一天24小时的全新网络生存方式。
　　当前发生的数字化革命正在变革现存一切形式的传播媒介并且创造出崭新的形式，各种形态的新闻媒介纷纷进军互联网，希望通过与新媒体的“嫁接”，实现在新的媒介生存环境中的重生。

　　《时代》杂志网站： 提供24小时内的最新报道

　　美国《时代》杂志创办于1923年。当时美国正处于工商业大发展时期，人们的生活节奏逐渐加快，他们以往那种悠闲的阅读方式也受到强烈冲击。刚刚走出校门的大学生卢斯敏锐地洞察到了这一点，认为“满足忙碌的人们获取信息的需要”，对于人们来讲是至关重要的。

　　在这一理念的指导下，卢斯创办了《时代》新闻周刊，并处处着力于满足人们的信息需求。首先，《时代》对一周内发生的新闻进行仔细筛选，这节省了读者的时间；其次，《时代》对新闻进行快捷检索式的分类，这可以帮助读者有重点、有针对性地进行信息选择；最后，《时代》还对重要新闻进行解释性报道以及图片和背景资料等方面信息的补充，这使读者获得了更深层次的信息满足。由于把握住了读者的信息需要，《时代》杂志创造了巨大的物质财富和社会价值，至今还在全世界范围内享有很高声誉。

　　历经80多年，目前《时代》杂志正在尽全力改进网站（www.time.com），这种努力和尝试是《时代》杂志现任主席、发行人爱德华?麦克?凯瑞克就任主席和发行人34年以来，最关键的改革举措之一。

　　自2007年1月开始，《时代》杂志网站着力于提供最及时、最新鲜的新闻报道，以及《时代》杂志的全部文档资料，此外《时代》杂志网站还最新增设了互动性特写和名人博客栏目。据尼尔森调查公司的统计显示，2007年1月《时代》杂志网站吸引来美国380万的访问者，这个数字是该网站过去几个月以来总体访问者的总和。

　　杰斯?泰安格曾是《时代》杂志的音乐评介人，2006年9月开始就任《时代》杂志网站的编辑经理人。杰斯?泰安格希望《时代》杂志网站能为人们提供24小时之内的最新报道，能够提供新闻周刊“汇总编辑”功能之外的更多信息内容。在杰斯?泰安格的全息生存战略指导下，《时代》杂志网站正悄悄改变着该杂志不少作者、编辑以及摄影记者的生存作息规律，这种“生物钟”的改变对于记者、编辑们的工作具有极大的挑战性，但同时也给他们的生活带来不少乐趣。

　　《时代》杂志作者克林认为，《时代》杂志网站改变了他的工作规律，因为他现在必须考虑这样一个问题：哪些写作成果可以进入杂志，哪些写作成果可以“上网”与访问者见面。克林目前在该杂志网站上开设了个人博客，这种工作方式的改变让克林兴致盎然，因为他不用再进行没完没了的电话采访和交谈，可以全身心地沉浸于自己的博客写作以及与访问者的互动交流之中。

　　《时代》杂志的另一位作者图莫特也感受到了自己写作方式的变化。由于《时代》杂志网站更多地需求实时新闻，所以她正在试图改变自己曾经非常熟悉的写作方式。例如当图莫特写作关于众议长南茜?珀卢斯调停众议员约翰?马沙和众议员斯坦尼?赫耶之间发生的冲突时，按照从前的写作思维，她必须着眼于故事背后的内幕。但是，现在这种对幕后操作情况的揭秘已经不再受到《时代》杂志编辑们的青睐了，编辑们更愿意看到一篇关于南茜?珀卢斯的人物报道，这篇报道最好详细介绍众议长南茜?珀卢斯的个人性格、生平简介，因为这种人物经历的背景介绍，足以解释南茜?珀卢斯为什么如此行事，由此还能预见性地推测出这个新闻人物的未来。图莫特认为，《时代》杂志的网络化生存模式，使她要着眼于帮助读者更好地理解众议长南茜?珀卢斯是什么样的一个人，而不是纠缠于那些复杂的争斗内幕。这就是《时代》杂志在新的媒介形态世界中得以立足的报道重点。

　　《新闻周刊》网站： 打造网上最大周刊杂志

　　《新闻周刊》也面临着信息产业数字化生存模式带来的严峻挑战。目前《新闻周刊》网站（www.newsweek.com）正在同MSN以及MSNBC.com合作，试图打造网络上最大的新闻周刊。根据尼尔森调查公司的统计数据表明，2007年1月，《新闻周刊》杂志网站在美国本土吸引来780万的访问者，这是该网站自1998年登台亮相以来的最大访问量。同期的调查结果还显示，报业最大的新闻网站—《纽约时报》网站在2007年1月的访问者数量为1400万。

　　2007年夏季，《新闻周刊》网站正在筹划新一轮的改版，试图为受众提供新的互动性栏目以及功能更好的搜索工具。该网站编辑德瑞?德皮克认为，为受众提供最新报道固然重要，但这绝不是周刊杂志网站的主要功能。她认为，《新闻周刊》杂志网站还应致力于为受众提供新闻事件的背景资料。此外，德瑞?德皮克还特别强调了网络独家新闻报道的重要性。她希望《新闻周刊》杂志网站能充分发掘世界范围内的杂志资源，在这种思想指导下，该杂志网站在2007年3月还设置了名为“巴格达检查站”（Checkpoint Baghdad）的网络博客专栏。

　　与《时代》杂志网站一样，《新闻周刊》杂志网站目前也正在积极探索24小时的全息生存方式。《新闻周刊》杂志的编辑经理米凯姆对于新闻周刊的网络化生存模式心存不少疑惑，例如新闻周刊一直以一周为报道周期，如此循环往复已有很多年，现在周刊网站如何才能更好地适应24小时的全息报道方式呢？怎样才能弥补周刊杂志一周时间的报道周期与周刊网站一天24小时全息报道周期之间的差距？米凯姆承认，《新闻周刊》杂志网站的所有员工目前都在认真思考着这些问题，同时也在不遗余力地积极探索着网络生存中的多媒体报道方式，借此希望多角度、全方位为受众讲述一个又一个的新闻故事。

　　米凯姆认为，《新闻周刊》杂志网站如果想实现24小时的全息报道方式，答案在于为网络访问者提供更多的互动性栏目以及视频报道。目前《新闻周刊》正在建立能够生产视频、音频报道的影像工作室。米凯姆希望能够看到更多的在线新闻报道。

　　《美国新闻与世界报道》网站： 投巨资对网站进行“变脸”

　　与《时代》《新闻周刊》这些对手相比，《美国新闻与世界报道》主要是以“服务”功能为报道导向，该周刊一直以“实用性”的新闻、大量的排行榜以及信息分析为主打特色，例如《美国新闻与世界报道》常常会向受众介绍美国最好的大学、最好的医院。然而，在新闻周刊这种纸媒形式越来越受到网络生存模式挑战的情形下，《美国新闻与世界报道》主席、发行人默提尔?扎克曼认为，《美国新闻与世界报道》网站（USNews.com）只有为受众提供具有独特性的内容，才能在新的媒介生态格局下获得重生。

　　在过去几年里，《美国新闻与世界报道》为改进杂志的网站，投入超过100万美元资金。据尼尔森调查公司统计结果显示，2007年1月该网站吸引来美国本土130万访问者的注意。而重新设计版面以及进行技术方面的全面检修，成为《美国新闻与世界报道》杂志网站当务之急。

　　2007年2月24日，《美国新闻与世界报道》网站进行全面改版，希望呈现给受众一个更加简洁、更加现代的新面貌。该网站每天都会提供一个封面故事，同时还增加了不少互动性栏目，更多视频作品，以及有关教育和个人理财方面的最新系列报道。《美国新闻与世界报道》总编比尔?赫利伯认为，杂志网站的健康领域报道可以成为其他媒体此类报道的“楷模”，因为该网站不仅设置了根据医疗分类和美国不同地区的区号搜索医生的工具，而且还将提供一些由权威医疗机构操作的诸如心脏科、整形外科的手术实况录像。杂志网站的健康版编辑伯纳迪?海力，曾经是美国红十字会的主席和国家健康组织协会的主任，同时她也是一位心脏学家。在杂志网站播放手术实况录像的同时，她会同期解释手术过程，同时回复在线访问者的E-mail。

　　《美国新闻与世界报道》网站的编辑经理瑞安?特尼伯格曾经在《华盛顿邮报》网站工作过7年。瑞安?特尼伯格希望《美国新闻与世界报道》网站能够成为一个随时提供突发性事件报道的每日在线杂志，但他不要求网站记者自己去撰写这些故事，原因是雅虎等商业新闻网站已经将实时新闻报道领域占领了，而且他也不希望《美国新闻与世界报道》网站成为一个新闻商业网站。与此同时，瑞安?特尼伯格认为杂志网站应该帮助受众更好地去理解新闻事件。

　　《美国新闻与世界报道》网站的改版工作，还包括雇佣该杂志有史以来的第一位音频、视频编辑。如今，该杂志的记者也开始提着数码摄像机进行采访了。

　　据《美国新闻与世界报道》的高层领导透露，除了提供免费信息内容外，杂志网站还将提供关于最佳大学、最佳高中的在线优质信息，每项信息只要全年交纳14.95美元，就可以在《美国新闻与世界报道》网站享受一年的服务。从这种信息服务的当前经营状况来看，已经呈现出种种利好趋势。如今，《美国新闻与世界报道》网站已经获取了该杂志总体收入的15%。如果杂志网站能够持续获取利润的话，《美国新闻与世界报道》将可能降低该杂志对广告商承诺的发行量，但是不管怎样，《美国新闻与世界报道》杂志的印刷媒体形式还将一直存在下去。 （作者是美国密苏里大学新闻学院访问学者）

作者：郑敏   2007-11-19   来源：中国记者

不做实体的，制作网络的，现在估计还早了点。

毕竟现在读报纸的，不是天天都上网的。

但是有些人，能上网了，就不会买报纸了。。。

赞一个 百度搜：威廉品牌 可以互相交流一下

信息大爆炸，面临的都是僧多粥少（也就是信息多，读者少）的局面，更重要的是要完美实现受众和网站的互动，而不是单纯的靠信息量取胜。

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