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陈峰:中国没CNN,成就了网络门户

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发表于 2006-12-5 03:04:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
前几天看一个节目,一个广告界的大仙说,做广告的前提是你的产品要说,不然广告越好,产品死得越快。

到了互联网公司以后,很多话语发生了变化,我们现在不把内容叫内容,叫产品。当然实质都是一样的,在传媒圈子里,也曾经有过流行的说法,说新闻就是卖出去的产品,读者要什么,我们就给什么。

但是这种说法很值得怀疑,首先我们很难确定的知道到底用户想要什么,老外有一句很精典的话,读者是不可能对他们没有见过的东西说三道四的。换句话说,读者只能对他们已经看到的东西说好说坏,他说好,也许只是在现有情况下,他感觉不错,如果你给另一个更好的,也许就说现在这个不好。

所以如果我们说,读者就只喜欢看黄色新闻,也许只是因为你提供的内容只有黄色的好看。

另一个原因是,读者对新闻的反应,是很难百分百的确定的,新闻圈子里,另一句话是,新闻这玩意,一半是科学,一半是艺术,反过来讲,人的反应也是最难准确描述和分析的,读者说好说坏,都有太不确定的因素,也可能一个读者分析报告,一半是科学,一半就完全是想像了。

这就是为什么互联网新闻中,机器永远无法代替人的原因,因为机器不可能知道人的感受,光靠算法,是不可能算出人的感受的。我们经常说,哪个编辑的新闻感觉非常好,这个感觉,恐怕不会是算法算出来的东西。

各报社里,最机密的东西,一般都是编辑大纲。在这个编辑大纲里,最核心的,不是某些操作性的东西,而是新闻理念,说白了,就是新闻取向。这个新闻取向,有市场定位的考虑,恐怕更多的是对读者的一种分析,同为分析,你看所有的理念,数字的都少,描述性的语言都多,就像数学界的公理一样,你很难讲出到底是从什么推出来的。

我们说社会新闻很大程度上是一种谈资,说国际新闻的读者很大程度是男读者凑热闹变相希望参与社会的一种表现,有证据吗?有数字吗?没有,这些东西,读者自己都说不出来,新闻操作中之所以这样认为,无非是一种对人生和读者的理解。

当然不是说编辑要坐在屋子里天天教训读者。到互联网会议上以后,我跟同事聊天说,一个传统媒体的编辑,到了互联网还是应该感到兴奋,重要原因之一是,互联网为编辑提供了最好的分析读者的手段,像数据日志一类的,同时提供了最好的接近读者的渠道,像跟贴。

只要你对人生对读者有了解,这些工具,用处太大了,可以让你有效的分析读者的需求。

话还是说回来,当年新浪借911一跃而起,满足的其实是中国人对全国和全球重大新闻信息的一种饥渴,这其实也是一种空档,新浪之道中说,陈彤做新闻,最早是从论坛里贴体育比赛比分开始的,然后直播比赛,而当时电视和报纸,都还是慢条斯理的在准备几小时甚至几天后的报道。

这也算是一种空档。在给新人培训时说过,互联网门户的崛起,其实是钻了两个空档,一个确实是版权保护意识,但是,更重要的却是,当时,或者说直到今天,中国的新闻管制体制,都给互联网门户留下了巨大的空档。

中国没有CNN,没有纽约时报华盛顿邮报今日美国,这样滚动播发新闻的机构,CCTV不是,人民日报当然更不是,中国唯一发达的就是都市报和地方电视台,所以,跨地域的互联网,就自然而然成了新闻信息的最好载体,何况911发生时,互联网还可以大量使用外电,其报道国际新闻的速度,更快。

这其实是和QQ一样,是把互联网的沟通与传播渠道特性发挥到了极致(前两天听一位老风投家说,互联网的本质是组织工具,也满有意思的)。

所以传统媒体可以抱怨互联网在夺走读者,但是,他们更应该抱怨的是新闻管制,新闻管制没有给传统媒体翻身的机会,在美国,没有中国这样的门户网站新闻,只有媒体自己的新闻网站,跟新闻管制和版权意识,都有关系吧。

同理,从陈彤开始在论坛里最快速度贴比分那一刻起,其实已经注定了体育类报纸的未路,光靠登几个比分和几篇记者真真假假写出来的比赛分析就能卖钱的日子已经过去了。

再同理,为什么至今为止,所有地方新闻门户,都没有成功。当然了,地方新闻门户,当然多数都是报业自己做的网站,还是走的从报到网的老路,人为阻碍互联网新闻的时效性,而整合媒体,形成从网到报的思路,需要形成全新的体制,光整合内部的成本,已经可能太高(小刘的征周刊上说过这个问题)。

但是,更重要的原因也许是,地方新闻,密度已经太高了,哪个大城市没有几份都市报,没有几个电视台,没有几家电台,加上报纸传阅率的问题(一份报纸可能被整个办公室和全家阅读),互联网想挤入地方新闻市场,非常的困难。

空档太小不等于没有空档,到目前为止,所以成功的互联网企业,都是两条路子,一是钻了一个传统产业留下的大空档,比如新闻,二是发挥了传统产业所不具有的互联网特性,更好的满足了用户需求,比如电子商务。

网游和QQ,算是兼而具之吧,所以更成功。

在新闻培训课上,我讲了自认为的互联网新闻的四个特点,一是时效性,二是资料库特性,三是互动,四是多媒体,其实还有第五个,跨越时空界限的无边界性。

如果想建立地方门户,与高度密集的其他信息渠道竞争,恐怕就绝不能重演门户网站以快速海量为基础的信息汇集战略,得从互联网的特点上多想想,现在地方网站,成功的多在社区,恐怕正是网络互动性的最好体现。
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